Guide de la Publicité sur Facebook


Facebook Ads permet de faire de la publicité en feed c'est-à-dire dans le fil d'actualité des utilisateurs. Les outils de ciblage que propose le numéro 1 des réseaux sociaux sont très précis et permettent donc un ciblage optimal. Le petit plus de Facebook est le réseau d'applications et de sites partenaires qu'il possède et qui permettent de diffuser les publicités à une plus grande échelle. 


Types de publicités


Facebook propose différents formats publicitaires : Photos, vidéos, carrousels et diaporamas.


Format Photos


En fonction de votre objectif, vous pouvez choisir le format photos pour vos publicités. Cela vous permettra d'avoir une image qui illustre votre publicité. Renseignez un titre et un corps de texte pour expliquer l'objet de votre promotion. Il faudra insérer un lien qui redirige vers la page de votre choix. Par exemple pour une offre d'emploi vous redirigerez vers votre espace carrière. Vous pouvez également ajouter un appel à l'action comme " En savoir plus" afin d'inciter les internautes à cliquer. Par exemple si vous procédez à une campagne de recrutement vous pourrez insérer ce bouton afin d'amener les candidats vers votre espace carrière. Pour un résultat optimal l'image doit être au format 1200 x 628 pixels.


Vous avez également la possibilité de créer plusieurs publicités dans une même campagne avec chacune une photo différente. Cela permet ainsi de voir quel visuel fonctionne le mieux pour votre campagne.


Pour obtenir des informations plus détaillées, rendez-vous sur le site de Facebook Business.


Format Vidéos


Les publicités vidéo disposent des mêmes caractéristiques que les publicités photos. La seule différence est la vidéo qui remplace la photo. Il est recommandé de faire un format vidéo court et impactant. L’aspect de votre contenu dépendra de vos objectifs, mais les formats 16:9 et 1:1 sont généralement pris en charge.


Format Carrousels


Le format carrousel vous permet de réunir un maximum de 10 images et liens dans une seule publicité. Ce format peut être pertinent si vous avez plusieurs produits ou solutions à promouvoir. Vous pouvez comme pour les formats photo et vidéo mettre un titre, un corps de texte et un lien.


Format Diaporamas


Un diaporama vous permet de créer une vidéo à partir de plusieurs images fixes. Veuillez noter que toutes les images doivent faire la même taille et le même ratio.


À lire aussi : Le guide de la publicité sur les réseaux sociaux


Public et ciblage


Facebook propose de nombreuses options de ciblage. Ils vous permettront de les adapter au mieux à votre public cible pour rentabiliser au maximum vos dépenses.


Tout d'abord, commencez par définir les aspects suivants : la zone géographique, l’âge, le sexe (si nécessaire) et la ou les langue(s) de votre public cible. Ensuite vous passez aux options de ciblage avancées suivantes :

  • Données démographiques : 9 catégories s'offrent à vous afin d'affiner votre ciblage au mieux (Relation, Formation, Professionnel, Accueil, Affinité ethnique, Génération, Parents, Événements marquants et Politique).

  • Intérêts : vous pouvez ici choisir les intérêts de votre public cible. Il vous suffit de commencer à renseigner ces derniers et un menu déroulant apparait dés lors avec tous les intérêts qui contiennent votre mot clé. Vous pouvez également regarder directement dans les catégories proposées par Facebook. Chacune de ces catégories possède de nombreuses sous-sections vous permettant de préciser davantage votre sélection.

  • Comportements : vous permet de filtrer les utilisateurs selon leur comportement sur Facebook, en s’appuyant sur les informations recueillies par les partenaires.

Vous pouvez additionner plusieurs critères (ex : ingénieur et intéressé par l'aéronautique) ou bien choisir de faire correspondre votre cible à un de ces critères (ex : ingénieur OU intéressé par l'aéronautique). Vous pouvez également choisir de cibler ou d’exclure les personnes qui sont déjà associées à votre marque sur Facebook, ainsi que leurs amis.


Facebook vous propose également de créer une audience personnalisée. Pour cela il vous suffit d'importer une liste d’adresse e-mails, de numéros de téléphone, d’identifiants de profil Facebook ou d’ID d’applications. Vous pouvez ensuite choisir de cibler une audience similaire pour vous adresser à des utilisateurs qui présentent un profil semblable.


Une fois que vous aurez créé votre public cible, vous pourrez filtrer ses utilisateurs en fonction du type d’appareil utilisé. Voire même selon la façon dont ceux-ci se connectent à Facebook (via Wi-Fi ou données cellulaires).


Vous pouvez enregistrer vos ciblages afin de les réutiliser et modifier dans le futur.


Tarifs


Le prix d’une publicité sur Facebook peut varier selon de nombreux critères, tels que la période de l’année, le pays ciblé et même la qualité de votre contenu. Le coût par clic moyen aux États-unis était de 27,29 centimes (USD) au 3e trimestre 2016, tandis que le coût pour mille impressions s’élevait à 7,19 $. À titre de comparaison, le coût par clic est en moyenne de 80 cents en Australie, ce qui représente une grande différence.

Le coût par clic varie également en fonction de la zone d’affichage. Ainsi, au 3e trimestre 2016, une publicité diffusée dans le fil d’actualité d’un utilisateur sur bureau coûtait 0,29 $ par clic, contre 0,18 $ pour un utilisateur mobile.


Procédure d’achat


Avant de régler votre première annonce sur Facebook, vous devrez créer une Page pour votre entreprise. Une fois passé cette étape, vous pourrez accéder au Gestionnaire de publicités de Facebook pour créer votre première annonce.


Étape 1 : Choisissez l’objectif de votre campagne


Facebook vous propose de choisir parmi 15 objectifs différents, répartis selon 3 catégories plus générales. Sensibilisation (pour développer la notoriété de la marque et la portée du message), Considération (pour favoriser l’installation d’applications et le recueil de leads) et Conversion (pour la conversion sur site Web et en magasin).



Choisissez l’intitulé qui correspond le mieux à vos objectifs marketing.


Étape 2 : Définissez votre public cible et votre mode d’affichage


Sur le côté droit de cette page, vous trouverez une jauge vous indiqu1ant la taille du public ciblé par vos critères. Ainsi qu’une estimation de la portée quotidienne de votre annonce. Utilisez ces données pour affiner vos réglages. Vous aurez sûrement remarqué qu’Instagram fait partie des options d’affichage : nous reviendrons sur ce point un peu plus loin dans ce document.




Étape 3 : Définissez votre budget et votre période de diffusion


Vous pouvez opter pour un budget quotidien ou couvrant toute la durée de la campagne. Parallèlement, vous pouvez définir une date de début et de fin de diffusion pour votre annonce ou bien débuter votre campagne sur-le-champ.



Dans cette section, les options avancées vous permettent de contrôler au mieux vos dépenses. En choisissant si vous souhaitez optimiser la diffusion de votre annonce pour favoriser l’interaction, le nombre d’impressions ou la portée quotidienne unique. De plus, deux options vous sont possibles concernant la tarification. Vous pouvez opter pour une facturation par impression ou interaction (uniquement disponible pour les annonces optimisées pour l’interaction).



Étape 4 : Créez votre annonce


Deux choix s’offrent à vous : créer une nouvelle annonce ou choisir une publication existante. Si vous optez pour une nouvelle publicité, vous devrez tout d’abord choisir le type de support puis saisir votre corps de texte. Sur le côté gauche, vous pourrez obtenir un aperçu du rendu final de votre publicité dans divers formats.



Lorsque vous êtes satisfait de l’aspect de votre annonce, cliquez sur Passer commande. Vous recevrez peu après un e-mail de Facebook vous informant que votre campagne a été approuvée.




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