Guide de la publicité sur Linkedin
Mis à jour : 25 sept. 2018
Si pour certains réseaux sociaux les publicités sont diffusées uniquement en feed (Facebook, Instagram et Twitter), Linkedin propose différents types de diffusion. Parmi les plus utilisés on note les Text ads, le Sponsored content et les InMail.
Types de publicités
Sur la plateforme LinkedIn ads, vous disposez de 3 types de publicités :
Le Sponsored InMail vous permet d’envoyer du contenu sponsorisé directement dans la boîte de réception des utilisateurs.
Le Sponsored content vous permet d’afficher votre contenu dans le flux d’actualité LinkedIn de votre public cible.
Les Text ads sont des publicités sous forme de texte qui apparaissent dans la colonne située à droite dans le navigateur.
Public et ciblage
L'outil de ciblage de LinkedIn est particulièrement efficace pour cibler des employés ou des entreprises. Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction du secteur d’activité, du poste occupé, de l’ancienneté, du lieu de travail, de la taille de l’entreprise... LinkedIn est donc particulièrement efficace pour le marketing B2B et les offres d’emploi.
Faites attention à ne pas cibler un public trop large ou trop restreint, car cela pourrait nuire à l’efficacité de votre campagne. Nous vous conseillons de tester vos publicités sur un petit groupe d’utilisateurs pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Tarifs
Tout comme Facebook, Linkedin vous permet de choisir votre mode de facturation : coût par clic (CPC) ou coût par millier d’impressions (CPM). En revanche, LinkedIn requiert un budget minimum de 10€ par jour et par campagne. La plateforme a également fixé un montant minimum pour les enchères relatives aux publicités sous forme de texte facturées au coût par clic et au coût par millier d’impressions (2 € pour chacune des options). Enfin, le montant de l’enchère minimum pour le contenu sponsorisé varie en fonction du public ciblé.
À lire aussi : Le guide de la publicité sur les réseaux sociaux
Procédure d’achat
Ce processus sera légèrement différent selon le type de campagne que vous avez choisi.
Étape 1 : Créez une nouvelle campagne
Depuis votre page d’accueil LinkedIn, cliquez sur l’onglet Solutions professionnelles situé sur la droite et choisissez Faire de la publicité pour être redirigé sur la plateforme publicitaire. Cliquez ensuite sur le bouton Commencer puis sélectionnez le type de campagne que vous souhaitez lancer.
Étape 2 : Élaborez votre annonce
Définissez la page de redirection de votre publicité, puis ajoutez une image de petite taille, ainsi que le titre et le corps de texte de votre annonce. Sur le côté droit de la page, vous pourrez prévisualiser votre publicité dans différents formats.
Étape 3 : Déterminez votre public cible
Utilisez les différentes options, telles que le secteur d’activité, la taille d’entreprise ou le poste occupé pour cibler votre audience.
Étape 4 : Fixez votre budget
Définissez votre budget quotidien et votre montant, et choisissez votre mode de facturation (coût par clic ou par millier d’impressions).
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