Guide de la publicité sur Twitter

Mis à jour : 25 sept 2018


Twitter est le réseau social d'actualité par excellence. Les publicités sont diffusées dans le fil d'actualité. De plus en plus utilisé en tant que réseau professionnel pour se faire des contacts et être recruté il est très efficace d'y faire notamment des campagnes de recrutement. 


Twitter offre des options de ciblage comportementales et par mot-clé. Tout comme Facebook le réseau au petit oiseau bleu met actuellement en place des partenariats avec d'autres applications pour une diffusion plus large.


Types de publicités

Il existe trois types de publicités sur Twitter : les comptes sponsorisés, les tendances sponsorisées et les tweets sponsorisés.

  • Les tweets sponsorisés sont des messages qui apparaissent directement dans le fil d’actualités des utilisateurs Twitter que vous ciblez. Vous sponsorisez une ou plusieurs publications que vous avez faites sur votre compte Twitter. Il n'y a pas de limite.

  • Les comptes sponsorisés sont des publicités qui invitent les utilisateurs Twitter ciblés à suivre votre marque.

  • Les sujets les plus discutés sur Twitter, également appelés sujets tendance, sont regroupés sur le côté gauche de la page d’accueil. Les tendances sponsorisées vous permettent de placer votre contenu en haut de cette liste ce qui boostera le trafic sur votre page.


À lire aussi : Le guide de la publicité sur les réseaux sociaux


Les publicités sur Twitter peuvent remplir différents objectifs :

  • Les campagnes de clics sur le site Web ou de conversions vous permettent de diffuser vos tweets auprès d’utilisateurs susceptibles de visiter votre site et passer à l’achat. Cette option est facturée au clic.

  • Les campagnes d’engagement avec les tweets vous permettent de mettre en avant vos publications afin d’entamer une conversation entre les utilisateurs et votre marque. La facturation se fait sur chaque nouvelle interaction.

  • Les campagnes d’abonnés vous permettent de mettre en avant votre compte Twitter. La facturation se fait sur chaque nouvel abonné.

  • Les campagnes de notoriété vous permettent de faire la promotion de vos tweets auprès d’un large public. La facturation se fait sur chaque millier d’impressions (CPM).

  • Les campagnes de vues de vidéo vous permettent de faire la promotion de vos vidéos auprès d’une audience ciblée. Cette option est facturée à chaque visionnage de la vidéo.

  • Les campagnes d’installations d’application ou campagnes d’engagement avec des applications vous permettent de mettre en avant vos tweets. Cette option est facturée à chaque application installée.

  • Les campagnes de leads vous permettent de mettre en avant vos tweets. Cette option est ainsi facturée à chaque lead recueilli.


Public et ciblage

Twitter propose un service de ciblage qui permet notamment d’affiner votre audience par lieu (pays, état, région, aire urbaine ou code postal), sexe, langue, appareil, plateforme et même par opérateur.


Vous pouvez aller encore plus loin en ciblant les utilisateurs par comportement, centres d’intérêt (en choisissant une catégorie ou en définissant plusieurs utilisateurs Twitter comme modèles à suivre), par mots-clés publiés, par intérêt exprimé pour un événement précis, ou encore par tweet publié au sujet d’une émission TV.


Vous pouvez également importer votre propre liste d’utilisateurs à cibler (par exemple, une liste d’adresses e-mail) ou choisir de cibler des utilisateurs similaires à ceux de votre base d’abonnés.


Tarifs

Le prix des publicités sur Twitter varie grandement selon le type d’annonce. En fonction du ciblage réalisé, un tweet sponsorisé peut vous coûter entre 50 cts et 10 $ par interaction, comme par exemple une vidéo visionnée, un clic sur un lien ou un nouvel abonnement. À titre de comparaison, les tendances sponsorisées peuvent coûter jusqu’à 200 000 $ par jour.


Si vous avez recours à une campagne d’engagement, Twitter vous facturera seulement lorsqu’un utilisateur réalisera l’action que vous aurez définie comme objectif de campagne.

Procédure d’achat

Une fois que vous serez connecté et que vous aurez ajouté vos informations de paiement, vous pourrez régler vos annonces sponsorisées en 4 étapes.


Étape 1 : Configurez votre campagne


Définissez votre objectif puis cliquez sur Créer une campagne pour accéder à l’outil de configuration. Une fois sur cette page, vous devrez nommer votre campagne, choisir entre la lancer immédiatement ou définir une date de début et de fin.



Étape 2: Déterminez votre public cible

Définissez les critères que vous souhaitez cibler via la barre de recherche. Choisissez également le lieu où se trouve votre cible.



Étape 3 : Définissez votre budget

Dans cette section, vous pouvez fixer un maximum quotidien et un budget total. Lorsque le montant maximum est atteint, Twitter cesse automatiquement de diffuser votre publicité, vous évitant ainsi de devoir l’interrompre manuellement.



Étape 4 : Choisissez votre contenu

Vous pouvez choisir de créer un nouveau tweet ou utiliser un message présent dans la liste fournie par Twitter. Un aperçu du rendu final sera disponible.


Cliquez sur "Publier le Tweet" pour lancer votre publicité !



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