Sur 18 campagnes mesurées en France entre mai 2024 et avril 2026, pour 9 organismes de formation et d'enseignement supérieur et 55 379 € de budget média, le coût médian par candidature est de 22,41 €. Il s'étale de 6,79 € à 50,20 € selon la formation, le bassin de recrutement et le métier visé.
Ces chiffres sont mesurés, pas estimés : ils proviennent des bilans de campagne remis aux clients de Seeqle. Le périmètre exact, la méthode de calcul et les 34 enregistrements écartés sont publiés plus bas, sur cette page.
C'est la médiane des coûts par candidature de 18 campagnes distinctes, calculée campagne par campagne, chaque campagne comptant pour une. Nous publions la médiane et jamais la moyenne : sur un échantillon de cette taille, une seule campagne atypique déplace une moyenne, pas une médiane.
Seuil de publication : aucun agrégat n'est publié en dessous de 3 clients distincts. L'enseignement supérieur ne reposait que sur 2 clients tant qu'il excluait un établissement classé à cheval entre l'enseignement supérieur et la formation. Nous avons fusionné les deux plutôt que de publier une médiane à 2 clients : ce segment tient donc sur 3 clients, notre seuil minimum, et pas un de plus. Il faut le lire comme un ordre de grandeur, pas comme une référence de marché.
Le corpus contient une campagne d'alternance en commerce et grande distribution qui a produit 16 415 candidatures à 1,45 € pièce, soit environ quinze fois moins que la médiane. Nous ne l'avons pas laissée dans le calcul central, pour trois raisons.
Si nous la réintégrions, la médiane passerait de 22,41 € à 21,53 €, sur 19 campagnes et 10 clients. Nous publions les deux valeurs et nous retenons 22,41 € comme chiffre central. Ce que son inclusion détruirait, ce n'est pas la médiane, c'est toute moyenne pondérée par le volume : c'est exactement pour cela que nous n'en publions aucune.
Un baromètre se juge autant à ce qu'il refuse de dire qu'à ce qu'il affiche. Voici ce que les données ne permettent pas de soutenir.
L'extraction a porté sur 29 bilans de campagne archivés, dont 52 enregistrements exploitables ont été tirés. Dix-huit sont entrés dans le baromètre. Voici précisément ce qui a été écarté, et pourquoi.
Les propositions commerciales et les documents de stratégie n'ont pas été retenus : les chiffres qu'ils contiennent sont des objectifs, pas des résultats. Les mesures intermédiaires à quinze jours de campagnes dont le bilan final figure déjà dans le corpus ont également été exclues, pour éviter un double comptage et un coût gonflé par la phase d'apprentissage des algorithmes de diffusion.
Ces limites ne sont pas des réserves de style. Elles délimitent ce que les chiffres ci-dessus autorisent à dire, et ce qu'ils n'autorisent pas.
Le chiffre le plus repris en France pour parler du coût d'un recrutement provient d'un article de blog publié le 26 avril 2018, dont l'auteur précisait lui-même n'avoir trouvé aucune source française. Huit ans plus tard, il circule toujours. Les seuls coûts d'acquisition publiés en série longue sont anglophones et portent sur les États-Unis et le Royaume-Uni. Ni l'INSEE, ni la DARES, ni France Travail, ni l'APEC ne publient de coût par candidature.
Nous publions donc ce que nous mesurons vraiment, sur un périmètre étroit et assumé, plutôt qu'une moyenne large et invérifiable. Un chiffre juste sur un périmètre restreint vaut mieux qu'un chiffre large et faux.
À lire ensuite : combien coûte un recrutement en France en 2026, ce que disent les sources publiques françaises et pourquoi les benchmarks anglophones ne sont pas transposables.
Le coût par candidature de votre formation dépend de votre bassin, de votre métier et de la taille de votre vivier. La seule façon de le connaître est de le mesurer chez vous.
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