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Es uno de los temas más candentes de la industria: los expertos dicen que para 2026, más del 80% de las ofertas de trabajo serán programáticas. Descubra la contratación programática con nuestro Zoom on, esta innovación de recursos humanos que permite a los reclutadores llegar al candidato adecuado, en el momento adecuado y en el lugar correcto de Internet. Cómo funciona, beneficios y ventajas en comparación con los métodos tradicionales, ¡te lo explicamos todo!
¿Qué es el reclutamiento programático?
El reclutamiento programático, también llamado RH programático, automatiza la distribución dirigida de ofertas de trabajo y mensajes de marca empleadora en espacios publicitarios en línea a candidatos cualificados mediante algoritmos de segmentación. Los candidatos cualificados se identifican de forma proactiva en función de sus datos personales y profesionales, optimizando la visibilidad de la empresa y sus ofertas en los diversos canales de publicidad en Internet para una búsqueda de talento eficaz y rápida.
El objetivo es buscar una coincidencia entre el candidato objetivo y la oferta de trabajo. Esto automatizar la adquisición y el abastecimiento de candidatos aporta una gran cantidad de beneficios al empleador y a la experiencia del candidato. En particular, permite reducir el coste de adquisición y aumentar la tasa de cualificación de los currículos.
¿Cómo funciona HR Programmatic?
Concretamente, La programática de RH automatiza la distribución ofertas de trabajo, marca de empleador, programas de capacitación u otras comunicaciones de recursos humanos. Es posible hacerlo en todos los entornos de medios relevantes (sitios de trabajo, sitios web y aplicaciones móviles). Audiencias afectadas de candidatos activos y pasivos corresponden con precisión a los perfiles buscados, de acuerdo con diversos criterios específicos, como las habilidades, la ubicación, la formación, el puesto ocupado, etc.
Funcionamiento técnico de la programática
La programática en general es un enfoque dirigido a adquirir espacios publicitarios online a cambio de una inversión monetaria. Su funcionamiento se basa en la licitación en tiempo real (RTB). Es un proceso automatizado que permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios en tiempo real, basándose en criterios específicos, como los perfiles de usuario, los comportamientos en línea y otros datos relevantes.
Cuando tu público objetivo visita un sitio o una red social, carga un anuncio gráfico que se subasta en tiempo real. Los jugadores posicionados según el tipo de visitante presentan sus ofertas, y el que ofrezca la oferta más alta gana el derecho a mostrar su publicidad.
Se convierte en «RH» programático cuando se aplica a la contratación y desarrollo de marca empleadora.
Formatos de transmisión
El formato de los anuncios es variado y, en la mayoría de los casos, el Formato de anuncios gráficos se utiliza. Permite mostrar anuncios visuales clásicos, aunque otras tecnologías publicitarias más recientes proporcionan una mayor tasa de participación, como el formato «Anuncios nativos». Le permite crear anuncios visuales que se integran de forma natural en su entorno de visualización. Estos son los famosos anuncios que no parecen anuncios, sino publicaciones, artículos o contenido nativo. De también se pueden usar más formatos textuales, especialmente para las emisiones en los motores de búsqueda.
Segmentación precisa, en el lugar correcto, en el momento correcto
Gracias a los numerosos puntos de distribución y datos de recursos humanos, la contratación programática puede diríjase de manera efectiva a los candidatos correctos, en el lugar correcto, en el momento correcto, en cada momento de su viaje en Internet. Luego, tus anuncios captan la atención del candidato en cualquier momento del día, antes de que puedan postularse cuando se encuentre en una situación que lo permita.
¿Cuáles son los beneficios del reclutamiento programático?
La contratación programática ofrece varias ventajas:
1. Aumentar la tasa de solicitudes calificadas
Atrás quedaron los días de publicar un anuncio y esperar que llegue el candidato ideal. Sus anuncios llegarán de forma proactiva a miles de candidatos precalificados. Esto, lógicamente, si la segmentación es efectiva, conduce a un aumento en la tasa de calificación de los candidatos.
2. Llegue a candidatos pasivos y activos
La programática de recursos humanos permite capturar el 100% del mercado candidato en el empleo, incluidos los candidatos pasivos que no están presentes en los sitios de trabajo, a diferencia de los candidatos activos. Al buscarlos en toda la web, es posible mostrarle a un candidato potencial una oportunidad que se adapte perfectamente a él sin que ni siquiera busque trabajo o conozca la empresa que lo ofrece.
3. Valorización de la marca empleadora y la experiencia del candidato
Más allá de la adquisición de solicitudes calificadas, La programática de RH también permite mejorar la imagen de marca de la empresa como un empleador atractivo y moderno. ¡Más del 75% de los candidatos lo tienen en cuenta antes de postularse! Por lo tanto, es esencial establecer formas de optimizarlo.
4. Reducción de los costos de adquisición y contratación
LAoptimización continua de los diversos algoritmos de segmentación permiten seleccionar a los mejores candidatos de forma cada vez más eficaz. Los costos de adquisición están disminuyendo como resultado, y el número de solicitudes relevantes está aumentando. A continuación, puede centrarse en tareas de valor añadido, como seleccionar a los mejores talentos e interactuar con ellos.
5. Cumplimiento del RGPD
La contratación, cualquiera que sea, implica la recopilación y gestión de datos personales. Por lo tanto, debe cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos. Esto implica establecer procedimientos de consentimiento informado a través de una plataforma de gestión del consentimiento (CMP). Esto último permite garantizar la confidencialidad de la información recopilada y procesada como parte de la gestión de los recursos humanos.
En resumen, HR Programmatics permite, por lo tanto,optimizar en gran medida los procesos deadquisición de candidatos y atracción de talento, pero tambiénmejorar la experiencia del candidato.
El encuentro entre la oferta y la demanda se facilita y optimiza, lo que se traduce en un mayor número de candidatos más cualificados. Todos las acciones se miden para determinar su desempeño, de selecciona el más efectivo y perfeccionarlos si fuera necesario.
Esta contratación automatizada y dirigida elimina los procesos y gastos ineficientes. o son inútiles debido a la contratación manual o a la gestión de varios sitios de trabajo. Por lo tanto, permite optimizar la calidad de las solicitudes, así como el resto del proceso de selección y contratación cuando la necesidad de habilidades humanas es real.
Ir más allá: usar tecnología como Seeqle
La tecnología de Reclutamiento programático de Seeqle es simplemente un resumen de las mejores tecnologías en los campos de recursos humanos y programática dentro de una solución SaaS (nube):
1. La mayor base de audiencia de candidatos (más de 1 millón de puntos de datos profesionales)
2. Acceda a más de 2 millones de entornos para llegar a su audiencia en Internet y en todo el mundo, incluidas las redes sociales, los mensajeros, los principales boletines informativos de los medios de comunicación, los sitios web, las aplicaciones móviles y, por supuesto, los sitios de trabajo.
3. Automatizar la creación y distribución de sus anuncios mediante la tecnología de anuncios nativos que hace que sus anuncios sean atractivos independientemente del entorno.
4. Un conjunto de herramientas de recursos humanos que permiten, entre otras cosas, seleccionar a sus candidatos mediante IA, automatizar sus tareas o establecer un chatbot de recursos humanos automatizado.
5. Una centralización total y transparente de los datos de la campaña (interacciones, presupuesto, presupuesto, conversiones, datos demográficos, etc.) ofrecida en tiempo real y visualmente comprensible para todos.
6. Rendimiento sin igual gracias a los algoritmos de segmentación del rendimiento y gestión del presupuesto.
7. Algunos de los soportes más avanzados del mercado por parte de expertos en programación y recursos humanos.
8. Cumplimiento del RGPD desde el principio hasta el final del proceso.
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