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Optimice su visibilidad es el objetivo de todas las instituciones de educación superior y organizaciones de formación. Se enfrentan a un mercado cada vez más competitivo y necesitan encontrar formas innovadoras y rentables de atraer a los estudiantes a sus programas. La adopción de la publicidad programática en su estrategia de marketing permite diríjase a los estudiantes relevantes con mensajes atractivos, emitido en el lugar correcto, en el momento adecuado y al mejor precio.
Publicidad programática aplicada a la formación
La publicidad programática se refiere a la tecnología que permite la compra automatizada de espacios multimedia en Internet con fines publicitarios. ¿En un lenguaje sencillo? Estas son casi todas las inserciones y anuncios publicitarios que ves en muchos sitios web.
La publicidad programática aplicada a las organizaciones de educación superior y formación automatiza la difusión de la marca de la escuela, los programas de formación u otras comunicaciones, en todos los entornos de medios relevantes (redes sociales, sitios web y aplicaciones móviles).
El formato publicitario es variado, pero la mayoría de las veces utiliza el formato de «anuncios gráficos», que permite mostrar anuncios visuales, aunque otras tecnologías publicitarias más nuevas proporcionan una mayor tasa de participación. Tecnología»Anuncios nativos«por ejemplo, le permite crear anuncios visuales que se integran de forma natural en su entorno de visualización.
Una vez que se dirija a las personas adecuadas con el mensaje correcto, en el momento y el lugar correctos, harán clic en el anuncio para llegar a la página de destino (sitio web, página de registro, descarga de folletos, eventos, etc.) y realizar la acción deseada, que suele ser completar un formulario.
Desafíos programáticos para la educación superior y la formación
Las necesidades comunes aparecen en todos los planes de estudio de las instituciones de educación superior (escuelas privadas, organizaciones de formación y universidades): la necesidad deaumentar el número de registros, para alentar a los candidatos cualificados a consultar los sitios web, promover la reputación de los programas, títulos y certificaciones y la falta de visibilidad de los presupuestos de marketing en las universidades.
Uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan las instituciones de educación superior es seleccionar los indicadores clave de desempeño y saber cuál es la mejor manera de consolidar los presupuestos entre la creación de conciencia y el aumento de la matrícula, que a menudo son objetivos contrapuestos.
La complejidad se extiende desde las escuelas hasta los propios estudiantes. Los futuros estudiantes utilizan una gran cantidad de herramientas y dispositivos de investigación en su proceso de toma de decisiones. Están en sus teléfonos inteligentes, computadoras de escritorio, computadoras portátiles y tabletas. Se investigan los sitios web, los motores de búsqueda, los folletos digitales y las redes sociales de las escuelas. Por no hablar de los métodos tradicionales, como el boca a boca, las jornadas de puertas abiertas, las visitas guiadas y las recomendaciones de quienes los rodean.
Algunos futuros estudiantes eligen su programa meses antes de inscribirse, y otros toman la decisión final el día anterior, lo que hace que los plazos de las campañas sean más complejos y significativamente más largos que en otros sectores.
Eso significa que es más importante que nunca entregar el mensaje correcto al estudiante correcto en el momento adecuado.
Los beneficios de la programática para la educación superior y la formación
Visibilidad y reputación
Gracias a la publicidad programática, promocionas la imagen de marca como una propuesta de valor atractiva y moderna. Al mostrar el mensaje y las características únicas de su institución, usted se destaca y da a los posibles estudiantes más motivos para elegirlo. Por lo tanto, es conciencia de marca que se destaque y valore, siempre con un objetivo identificado, a través de anuncios visuales y atractivos que ensalzan las ventajas de unirse a una escuela o curso de formación, en casi cualquier lugar de Internet.
Aumento del número de solicitudes e inscripciones
La publicidad programática permite que sus comunicaciones, escuelas o cursos de formación: llegar a miles de estudiantes seleccionados, en el lugar correcto y en el momento adecuado. Lógicamente, esto se traduce en un aumento en el número de inscripciones y en un aumento en la tasa de calificación de los estudiantes.
Rendimiento de los estudiantes de investigación pasivos, es decir, el 100% del mercado
La publicidad programática permite captar el 100% del mercado estudiantil, incluidos los que se dedican a la investigación pasiva, es decir, que no buscan de forma proactiva inscribirse en un curso, formación o evento, a diferencia de los estudiantes que realizan una investigación activa. Al buscarlos en toda la web mediante publicidad programática, es posible mostrarle a un estudiante potencial una comunicación que le corresponda perfectamente sin siquiera darse cuenta de su existencia o de la institución que la ofrece.
Reducción de los costos de adquisición de estudiantes
Los diversos algoritmos de segmentación que se encargan de «buscar» y reducen drásticamente las solicitudes innecesarias, le ahorran un tiempo considerable y le permiten centrarse en la selección humana de los mejores perfiles de estudiantes entre las mejores solicitudes recibidas. Por lo tanto, esta optimización en cadena te permite reducir los costes de adquisición, pero también los de selección, a la vez que optimizas la calidad de la contratación de estudiantes.
Una solución de automatización programática de recursos humanos como Seeqle permite a las escuelas y organizaciones de formación promover el establecimiento de sus programas y marcas de manera específica mediante la automatización:
- Identificar a los estudiantes relevantes en toda la web basándose en la mayor base de datos de segmentación de recursos humanos (criterios sociodemográficos, conductuales y contextuales).
- Difusión de comunicaciones en forma de publicidad atractiva, en el lugar correcto y en el momento adecuado en toda la web, donde su objetivo navega todos los días entre millones de sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales.
Descubra cómo la publicidad programática permitió a la Universidad de Namuraumentar su reputación y visibilidad entre los estudiantes.
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