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Publicidad nativa es una tecnología publicitaria bastante nueva, pero se ha convertido rápidamente en algo habitual para la mayoría de los profesionales del marketing digital. ¿Por qué integrarlo en su Estrategia de marketing de RH ?
La tecnología de publicidad nativa, también llamado Anuncios nativos, le permite crear anuncios visuales que se integran de forma natural en su entorno de visualización y, por lo tanto, hacen que los candidatos descubran sus anuncios de una manera atractiva para que se interesen por su empresa.
La publicidad nativa tiene la capacidad de brindar a su empresa la capacidad de contar su historia y construir relaciones más sólidas con sus clientes.
Los anuncios nativos son muy atractivos y se adaptan perfectamente a los dispositivos móviles, con una tasa de clics de hasta el 0,74% para los anuncios nativos premium que se ven en un smartphone, mientras que el formato publicitario básico solo obtendría un CTR del 0,05% (Tasa de clics) según Perspectivas inteligentes.
Estas son tres razones para adoptar los anuncios nativos en tu estrategia de marketing de RH:
1. La publicidad nativa funciona.
2. La publicidad nativa capta la atención de la audiencia.
3. La publicidad nativa aumenta las conversiones.
1. La publicidad nativa funciona
La publicidad nativa funciona por varias razones. En primer lugar, al estar integrado en el contenido de un sitio o una aplicación, los usuarios no lo perciben como una interrupción intrusiva, lo que puede hacer que las personas sean más receptivas al anuncio. Además, al estar diseñado para parecerse al contenido editorial normal, puede percibirse como más relevante e interesante para los usuarios. Por último, los anuncios nativos tienden a estar mejor segmentados y a aparecer en un contexto adecuado, lo que puede mejorar la eficacia de la publicidad.
Los anuncios nativos tienen una tasa de visualización un 53% más alta que otras formas de publicidad online. Esto aumenta la intención de acción en un 18% y la interacción visual con los anuncios nativos es igual o ligeramente mayor que con el contenido editorial original.
2. La publicidad nativa capta la atención de la audiencia
Los anuncios en línea existen desde hace bastante tiempo. Cada vez más usuarios de Internet se cansan de ver anuncios y, después de un tiempo, simplemente dejan de prestarles atención. Como los anuncios nativos se mezclan con el contenido editorial, no aburren a la audiencia. Siempre que el contenido sea relevante e interesante, La publicidad nativa capta la atención de la audiencia. Además, la publicidad nativa puede segmentarse mejor que otras formas de publicidad online, en función del contenido del sitio o la aplicación en la que aparece. Esto puede ayudar a llegar a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en las oportunidades de contratación de su empresa y mejorar la eficacia de su estrategia de marketing de recursos humanos.
3. La publicidad nativa aumenta las conversiones
Los usuarios de Internet saben que los anuncios nativos son una forma de publicidad, ¡pero no les importa! En un estudio reciente de la Universidad de Stanford, los investigadores descubrieron que la publicidad nativa no engaña a nadie. Los consumidores saben muy bien que lo que ven es una forma de publicidad, pero los anuncios nativos siguen teniendo un efecto significativo en la participación. Como se explicó en el punto anterior, los anuncios nativos tienden a estar mejor segmentados y a aparecer en un contexto adecuado, lo que puede mejorar la eficacia de la publicidad. Como resultado, el aumento de la participación de los usuarios suele ser sinónimo de mayor tasa de conversión en anuncios nativos.
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