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El mundo de Marketing de RRHH está cambiando rápidamente y los empleadores buscan constantemente nuevas tecnologías para cumplir sus objetivos de contratación. Una de las decisiones más importantes que deben tomar los empleadores es elegir entre anuncios nativos y anuncios gráficos para su estrategia de marketing de RRHH. Ambas tecnologías tienen sus ventajas y desventajas, pero ¿cuál se adapta mejor a sus necesidades de contratación? En este artículo, analizaremos las ventajas y desventajas de estas tecnologías para ayudarte a tomar la decisión correcta para tu estrategia de marketing de recursos humanos.
¿Qué son los anuncios gráficos?
Los anuncios gráficos son anuncios visuales en forma de gráficos en varios formatos y tamaños. Estos anuncios son eficaces para promocionar productos específicos.
Los anuncios gráficos suelen mostrar productos físicos o virtuales, así como el logotipo de la marca.
Las primeras pantallas publicitarias fueron los anuncios tipo banner, anuncios basados en imágenes e hipervínculos en forma de banda horizontal, generalmente ubicados en la parte superior de una página web. Posteriormente, a medida que el diseño web se hizo más complejo y creativo, las pantallas publicitarias evolucionaron hacia una variedad de formas y tamaños, e incluyeron videos, elementos interactivos, funciones de ventanas emergentes, etc. Hoy en día, el término «banners» simplemente se refiere a un tamaño específico de anuncios gráficos entre los aproximadamente veinte formatos de la IAB requeridos para los anuncios gráficos.
Los anuncios gráficos suelen tener una tasa de clics baja: solo el 0,05% en todos los formatos y plataformas.
Los anuncios gráficos tienen un efecto en el conocimiento de la marca y la intención de compra, por lo que los especialistas en marketing los utilizan como una parte importante de su estrategia online, especialmente en las campañas de retargeting de comercio electrónico.
¿Qué son los anuncios nativos?
Les anuncios nativos son anuncios cuya apariencia y forma se asemejan al contenido natural del medio en el que se emiten. Como estos anuncios se integran perfectamente en el contenido del sitio web, parecen ser contenido orgánico y, por lo tanto, son menos invasivos y menos agresivos que el formato de visualización.
Este formato capta el interés del público objetivo, dando a la marca la oportunidad de contar su historia.
Aunque la publicidad nativa es una tecnología publicitaria relativamente nueva, se ha establecido en la industria de la publicidad online. Los anuncios nativos son muy atractivos y se adaptan perfectamente a los dispositivos móviles, con un tasa de clics de hasta el 0,50% para los anuncios nativos premium vistos en un smartphone. En ordenadores de escritorio, la tasa media de clics es del 0,25%, la mitad que en los dispositivos móviles, pero mucho más alta que la de los anuncios gráficos.
La publicidad nativa es, por lo tanto, una forma eficaz de generar tráfico a un sitio web.
Los diferentes tipos de anuncios nativos
Los anuncios nativos generalmente se clasifican en tres grupos diferentes:
Anuncios integrados en el feed (Anuncios en el feed)
Estos anuncios se integran en elementos de contenido, redes sociales o plataformas. Se integran en el contenido del editor y crean una experiencia de usuario sin interrupciones.
Aunque el anuncio tiene la apariencia de un «artículo como cualquier otro», está separado del contenido orgánico por una etiqueta publicitaria. Cuando un usuario hace clic en el anuncio, se dirige a la página de destino de la marca patrocinada.
Anuncios en el feed son ahora una de las principales formas de publicar anuncios a gran escala en la web, y su naturaleza no disruptiva permite tasas de clics hasta 10 veces más altas que las de los anuncios de banner.
Anuncios de recomendación de contenido (Anuncios de recomendación de contenido)
Los anuncios de recomendación se muestran junto con el contenido editorial u otros anuncios en un formato recomendado. Estos anuncios suelen estar al final de un artículo e incluyen varios anuncios o contenido sugerido.
Al igual que con un anuncio en el feed, una vez que los usuarios hacen clic en el anuncio de recomendación, acceden a la página de destino de la marca patrocinada.
Anuncios de investigación y promoción (Buscar anuncios)
Otro tipo de anuncio nativo es lo que se denomina anuncio de búsqueda y es una de las formas más antiguas de publicidad nativa.
Los anuncios de búsqueda son anuncios de texto de pago que suelen aparecer en motores de búsqueda como Google o Bing, o en metabuscadores como Indeed. Estos anuncios promocionales se basan en las palabras clave que un usuario ha buscado y aparecen por encima de los resultados naturales u orgánicos.
Se consideran una forma de publicidad nativa porque corresponden a la forma y función de la página.
La búsqueda también es ideal para la segmentación geográfica y para encontrar usuarios al mismo tiempo que buscan un producto o servicio.
Anuncios integrados en el feed social (Anuncios sociales)
El marketing en redes sociales en las fuentes de noticias es la forma más famosa de publicidad nativa. Las publicaciones patrocinadas se dirigen a un público específico directamente en la sección de noticias o se sugieren a través de temas actuales.
Las diferencias entre los anuncios gráficos y los anuncios nativos
El futuro de la publicidad nativa
En un mundo saturado de anuncios, donde las ventanas emergentes están mal vistas en un 73%, el 64% de las personas dicen que los anuncios son molestos o intrusivos, y donde se estima que hay 500 millones de descargas de software de bloqueo de anuncios, la publicidad nativa se ha labrado un lugar cómodo y menos intrusivo.
Con la explosión del publicidad programática, los anuncios nativos están superando a los anuncios gráficos y el número de medios que ofrecen ubicaciones de anuncios nativos aumenta exponencialmente. Los anuncios nativos deberían llegar a ser tan comunes como la publicidad televisiva o la publicidad callejera.
Para 2025, se espera que el gasto en publicidad nativa aumente un 372% en comparación con 2020.
¿Cómo sirve Native Ads a tus campañas de contratación?
La publicidad nativa es una herramienta poderosa que permite a los profesionales del marketing construir y fortalecer su marca.
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