Le Recrutement Programmatique : comment ça marche ?

Dernière mise à jour : il y a 4 jours


Également appelé Programmatique RH, c'est l'un des sujets les plus en vogue de l'industrie et les experts indiquent que d'ici 2024, 80% des offres d’emploi seront programmatiques. Le fonctionnement du Recrutement Programmatique n’est cependant pas encore clair pour tout le monde. Zoom sur cette innovation RH.



Qu'est-ce que le recrutement programmatique ?


Le recrutement programmatique est une innovation RH basée sur le Big Data. Cette discipline permet de cibler des candidats sur internet, selon différents critères sociodémographiques tels que la localisation, les intérêts, le poste occupé, etc. L'objectif étant de cibler les bons candidats afin de leur afficher sous forme de publicités, la bonne communication RH (offres d’emploi, marque employeur, évènements, formation, etc) au bon endroit et au bon moment. Cette automatisation de l’acquisition candidat et du sourcing apporte un grand nombre de bénéfices à l’employeur et à l'expérience candidat.



Recrutement programmatique
Offre d'emploi programmatique

Comment fonctionne la Programmatique RH ?


Concrètement la publicité programmatique appliquée aux RH automatise la diffusion des offres d’emploi, de la marque employeur, des programmes de formation ou d’autres communications RH, sur tous les environnements médias pertinents (sites d’emplois, sites web et applications mobiles). Cette audience de candidats actifs et passifs correspond précisément aux profils recherchés, en fonction de différents critères ciblés tels que les compétences, la localisation, la formation, le poste occupé, etc.


Le format des publicités est varié mais utilise le plus souvent le format “Display ads” qui permet de montrer des annonces visuelles bien que d’autres technologies publicitaires plus récentes apportent un plus grand taux d’engagement. La technologie Native ads par exemple permet de créer des annonces visuelles qui s’intègrent naturellement dans leur environnement d’affichage. Ce sont ces fameuses publicités qui ne ressemblent pas à des publicités mais plutôt à des posts, des articles, ou du contenu natif.


Une fois les bonnes personnes ciblées avec le bon message, au bon moment et au bon endroit, celles-ci vont cliquer sur l’annonce pour arriver sur la page de destination (offre d’emploi, page de présentation, site carrière, etc) afin d'effectuer l’action voulue qui est le plus souvent la complétion d'un formulaire.


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Quels sont les avantages du Recrutement Programmatique ?


La Programmatique RH permet d’optimiser fortement les processus d’acquisition candidat et d’attraction des talents mais également d’améliorer l'expérience candidats. Une économie importante de temps, d'argent et de Paracetamol !


La rencontre entre l'offre et la demande est facilitée et optimisée avec à la clé une plus grande quantité de candidats plus qualifiés. Toutes les actions sont mesurées afin d’en déterminer les performances, de sélectionner les plus efficaces et de les affiner si besoin.


Ce recrutement automatisé et ciblé, élimine les processus et dépenses inefficaces ou inutiles dues à un sourcing manuel ou à la gestion de multiples sites d’emploi. Il permet donc d’optimiser la qualité des candidatures ainsi que la suite du processus de sélection et de recrutement où le besoin de compétences humaines est réel :


  1. Augmentation du taux de candidature qualifiée L’époque qui consiste à poster une annonce et attendre que le candidat idéal arrive est révolue. Grâce à la programmatique RH, vos annonces vont pro activement toucher des milliers de candidats ciblés, au bon endroit et au bon moment. Ce qui découle en toute logique sur une augmentation (60% en moyenne) du taux de qualification des candidats.

  2. Atteinte des candidats passifs soit 100% du marché La programmatique RH permet de capter 100% du marché des candidats à l’emploi, y compris les candidats passifs qui ne sont pas présents sur les sites d’emploi, contrairement aux candidats actifs. En allant les dénicher sur le web entier grâce au recrutement programmatique, il est possible d’afficher à un candidat potentiel une opportunité qui lui correspond parfaitement sans même qu’il ne soit au courant de l'existence de celle-ci ou de l'entreprise qui la propose !

  3. Valorisation de la Marque Employeur et de l'Expérience Candidat Au-delà de l’acquisition de candidatures qualifiées, la Programmatique RH permet également de diffuser l’image de marque de l’entreprise en tant qu’employeur attractif et moderne. C’est donc la Marque Employeur qui est mise en avant et valorisée, toujours auprès d’une cible identifiée, bien qu’un peu plus large, via des annonces visuelles et attractives vantant les avantages de rejoindre votre organisation, un peu partout sur internet. Vous attirez donc les meilleurs talents quel que soit le niveau de qualification recherché chez votre audience.

  4. Réduction des coûts d'acquisition et de recrutement Les différents algorithmes de ciblage faisant le travail de “sourcing” et réduisant drastiquement les candidatures inutiles, vous gagnez un temps considérable et pouvez vous concentrer sur la sélection humaine des meilleurs talents parmi les meilleures candidatures reçues. Cette optimisation en chaîne vous permet donc de réduire les coûts d’acquisition mais également les coûts de sélection tout en optimisant la qualité de vos recrutements.






Que propose la solution Seeqle ?

La technologie de Programmatique RH propulsée par l'IA de Seeqle est tout simplement un condensé des meilleures technologies dans le domaine RH et Programmatique au sein d'une solution Saas (cloud) :



  1. La plus grande base d’audiences candidats (+1M de points de données professionnelles)

  2. Une automatisation de la modularité de vos annonces via la technologie Native ads qui rend vos annonces attrayantes peut importe l’environnement d’affichage.

  3. Un accès à plus de 2 millions d’environnements pour toucher votre audience partout sur internet et dans le monde y compris les réseaux sociaux, les messageries, les newsletters de grands médias, les sites web, les applications mobiles et bien sûr les sites d’emploi.

  4. Une centralisation totale et transparente des données de campagnes (Interactions, budget, conversion, démographie etc) proposées en temps réel et visuellement compréhensible par tous.

  5. Des performances inégalées grâce aux algorithmes de ciblage et de gestion budgétaires à la performance.

  6. Un accompagnement parmi les plus poussées du marché par des experts en programmatique et en ressources humaines.


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