Le Recrutement Programmatique : comment ça marche ?
Dernière mise à jour : 20 juin
Également appelé Programmatique RH, c'est l'un des sujets les plus en vogue de l'industrie : les experts indiquent que d'ici 2026, plus de 80 % des offres d’emploi seront programmatiques. Découvrez le recrutement programmatique avec notre Zoom sur cette innovation RH, son fonctionnement, ses intérêts et ses avantages comparés aux méthodes traditionnelles.
1. Qu'est-ce que le recrutement programmatique ?
2. Comment fonctionne la programmatique RH ?
3. Quels sont les avantages du recrutement programmatique ?
4. Que propose la solution de Recrutement Programmatique Seeqle ?
Qu'est-ce que le recrutement programmatique ?
Le recrutement programmatique consiste à diffuser pro activement des offres d'emploi via des publicités sur internet, auprès des candidats ciblées grâce à l'analyse des données professionnelles et personnelles (sociodémographiques, contextuelles, comportementales, etc). L'objectif étant de viser une adéquation entre le candidat ciblé et l'offre d'emploi, au bon endroit et au bon moment. Cette automatisation de l’acquisition candidat et du sourcing apporte un grand nombre de bénéfices à l’employeur et à l'expérience candidat. Elle permet notamment de baisser le coût d'acquisition et d'augmenter le taux de qualification de candidats.
Comment fonctionne la Programmatique RH ?
Concrètement, la publicité programmatique appliquée aux RH, aussi appelé programmatique RH, automatise la diffusion des offres d’emploi, de la marque employeur, des programmes de formation ou d’autres communications RH. Il est possible d'en faire sur tous les environnements médias pertinents (sites d’emplois, sites web et applications mobiles). Les audiences touchées de candidats actifs et passifs correspondent précisément aux profils recherchés, en fonction de différents critères ciblés tels que les compétences, la localisation, la formation, le poste occupé, etc.
Nombreux formats de diffusions
Le format des publicités est varié, et le plus souvent, le format “Display ads” est utilisé. Il permet de montrer des annonces visuelles classiques, bien que d’autres technologies publicitaires plus récentes apportent un plus grand taux d’engagement, comme la technologie "Native ads" par exemple. Elle permet de créer des annonces visuelles qui s’intègrent naturellement dans leur environnement d’affichage. Ce sont ces fameuses publicités qui ne ressemblent pas à des publicités, mais plutôt à des posts, des articles ou du contenu natif. Des formats plus textuels peuvent également être utilisé, notamment pour les diffusions sur les moteurs de recherches.
Ciblage précis
Grâce aux nombreux points de données RH,
le recrutement programmatique peut cibler efficacement les bons candidats. Une fois les bonnes personnes ciblées avec le bon message, au bon moment et au bon endroit, celles-ci vont cliquer sur l’annonce pour arriver sur la page de destination (offre d’emploi, page de présentation, site carrière, etc). Elles pourront alors effectuer l’action voulue, qui est le plus souvent la candidature grâce à la complétion d'un formulaire.
Quels sont les avantages du Recrutement Programmatique ?
La Programmatique RH permet d’optimiser fortement les processus d’acquisition candidat et d’attraction des talents, mais aussi d’améliorer l'expérience candidat. Une économie importante de temps, d'argent et de Paracétamol !
La rencontre entre l'offre et la demande est facilitée et optimisée avec à la clé une plus grande quantité de candidats plus qualifiés. Toutes les actions sont mesurées afin d’en déterminer les performances, de sélectionner les plus efficaces et de les affiner si besoin.
Ce recrutement automatisé et ciblé, élimine les processus et dépenses inefficaces ou inutiles dues à un sourcing manuel ou à la gestion de multiples sites d’emploi. Il permet donc d’optimiser la qualité des candidatures ainsi que la suite du processus de sélection et de recrutement où le besoin de compétences humaines est réel :
1. Augmenter le taux de candidatures qualifiées
L’époque qui consiste à poster une annonce et attendre que le candidat idéal arrive est révolue. Grâce à la programmatique RH, vos annonces vont pro activement toucher des milliers de candidats ciblés, au bon endroit et au bon moment. Ce qui découle en toute logique sur une augmentation (multiplication par 5 en moyenne) du taux de qualification des candidats.
2. Atteindre les candidats passifs et actifs
La programmatique RH permet de capter 100 % du marché des candidats à l’emploi, y compris les candidats passifs qui ne sont pas présents sur les sites d’emploi, contrairement aux candidats actifs. En allant les dénicher sur le web entier grâce au recrutement programmatique, il est possible d’afficher à un candidat potentiel une opportunité qui lui correspond parfaitement sans même qu’il ne soit au courant de l'existence de celle-ci ou de l'entreprise qui la propose !
3. Valorisation de la Marque Employeur et de l'Expérience Candidat
Au-delà de l’acquisition de candidatures qualifiées, la Programmatique RH permet également de diffuser l’image de marque de l’entreprise en tant qu’employeur attractif et moderne. Plus de 75 % des candidats la prennent en compte avant de postuler. C’est donc la Marque Employeur qui est mise en avant et valorisée, toujours auprès d’une cible identifiée, bien qu’un peu plus large, via des annonces visuelles et attractives vantant les avantages de rejoindre votre organisation, un peu partout sur internet. Vous attirez ainsi les meilleurs talents quel que soit le niveau de qualification recherché chez votre audience.
4. Réduction des coûts d'acquisition et de recrutement
Les différents algorithmes de ciblage faisant le travail de “sourcing” et réduisant considérablement les candidatures inutiles, vous gagnez un temps considérable et pouvez vous concentrer sur la sélection humaine des meilleurs talents parmi les meilleures candidatures reçues. Cette optimisation en chaîne vous permet ainsi de réduire les coûts d’acquisition, mais également les coûts de sélection tout en optimisant la qualité de vos recrutements.
5. Conformité au RGPD
Puisque le recrutement programmatique implique la collecte et la gestion de données personnelles, il se doit d’être conforme au Règlement Général sur la Protection des Données. Cela implique, comme le propose une technologie comme Seeqle, la mise en place de procédures de consentement éclairé via une plateforme de gestion du consentement (CMP). Cette dernière permet ainsi de garantir la confidentialité des informations collectées et traitées dans le cadre de la gestion des ressources humaines.
Quels sont les avantages à utiliser une technologie de Recrutement Programmatique comme Seeqle ?
La technologie de Recrutement Programmatique propulsée par l'IA de Seeqle est tout simplement un condensé des meilleures technologies dans le domaine RH et Programmatique au sein d'une solution SaaS (cloud) :
La plus grande base d’audiences candidats (+1M de points de données professionnelles)
Une automatisation de la modularité de vos annonces via la technologie Native ads qui rend vos annonces attrayantes peu importe l’environnement d’affichage.
Un accès à plus de 2 millions d’environnements pour toucher votre audience partout sur internet et dans le monde, y compris les réseaux sociaux, les messageries, les newsletters de grands médias, les sites web, les applications mobiles et bien sûr les sites d’emploi.
Une centralisation totale et transparente des données de campagnes (Interactions, budget, conversion, démographie, etc) proposées en temps réel et visuellement compréhensible par tous.
Des performances inégalées grâce aux algorithmes de ciblage et de gestion budgétaire à la performance.
Un accompagnement parmi les plus poussées du marché par des experts en programmatique et en ressources humaines.
Une conformité au RGPD du début à la fin du processus
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