Le Recrutement Programmatique : comment ça marche ?

Mis à jour : 30 août 2019


Vous avez probablement entendu parler de la technologie du recrutement programmatique qui permet de toucher de façon ciblée des candidats actifs et passifs avec des offres d’emploi adaptées, partout sur le web. C'est l'un des sujets les plus en vogue de l'industrie RH et les experts prévoient que d'ici 2020, 80% des annonces d’emploi soient programmatiques. Zoom.



Qu'est-ce que le recrutement programmatique ?


Le recrutement programmatique est une innovation RH qui utilise le Big Data pour proposer sur le web et de façon intelligente et automatisée, des offres d’emploi pertinentes et de la marque employeur correspondant aux données socio-démographiques et comportementales des internautes. Cette technologie utilise le système de la publicité en ligne pour cibler de façon précise sur les sites, applications et réseaux sociaux, les candidats actifs et passifs potentiellement intéressés par l’opportunité d’emploi.

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Comment ça marche ?


Cette solution permet d’intégrer de l'intelligence et des algorithmes dans le processus de recrutement. La rencontre entre l'offre et la demande est facilitée et optimisée avec à la clé une plus grande quantité de candidats qualifiés.

Ce recrutement automatisé facilite le travail des recruteurs et dirigeants en éliminant les processus inefficaces et les dépenses inutiles dues à la recherche manuelle ou à la multiplicité des sites d’emploi. Il permet par conséquent d’optimiser la sélection des candidatures et la suite du processus de recrutement où il y a un vrai besoin de compétences humaines.


Concrètement le logiciel et le recruteur :

  1. Établissent des "règles" en fonction des objectifs, comme la démographie du candidat cible, ses compétences, ses intérêts, son niveau de formation, etc.

  2. Définissent le contenu de l’annonce, la page de destination hébergeant l’offre d’emploi sur' lATS ou le site carrière ainsi que le formulaire de candidatures.

  3. Déterminent le budget pour chaque lead candidat en fonction des objectifs.

  4. Un clic sur le bouton valider qui permet d'acheter les espaces et le logiciel de recrutement programmatique s'occupe du reste.



Optimisation des campagnes


Mais attention, le recrutement programmatique n'est pas vraiment programmatique s'il n'y a pas d'optimisation continue des campagnes. Les stratégies de campagne doivent être surveillées et ajustées en conséquence si l'on veut obtenir un rendement optimal.

Le programmatique est capable d'effectuer des ajustements en temps réel. Cela signifie que les annonces sont optimisées instantanément et continuellement, plutôt que trimestriellement ou annuellement lorsque la performance de ces annonces est examinée. Comme les humains ne peuvent pas rivaliser avec les capacités d'analyse en temps réel des logiciels, ces solutions offrent des économies immédiates et un meilleur retour sur investissement (ROI).

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Bénéfices tant pour les employeurs que pour les candidats


Le recrutement programmatique consiste essentiellement à gérer, optimiser et automatiser les processus de diffusion d'offres d'emploi et d’acquisition de talents. Cela vous permet non seulement d'économiser du temps, de l'argent et un mal de tête potentiel, mais cela vous aide aussi à améliorer l'expérience de vos candidats.

Le fait est que les spécialistes du marketing numérique dans l'espace consommateur constatent des résultats incroyables lorsqu'ils laissent les données et les logiciels s'occuper de l'achat et du placement des publicités. Tout porte à croire que les recruteurs peuvent obtenir les mêmes résultats avec des opportunités d’emploi et de la marque employeur. Et c'est pourquoi le recrutement programmatiques représente l'un des développements les plus importants de notre industrie.


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