Générez 5x plus de candidats qualifiés
C'est l'un des sujets les plus en vogue de l'industrie : la publicité ciblée s’impose dans la diffusion des offres d’emploi. Découvrez le recrutement programmatique avec notre Zoom sur cette innovation RH qui permet aux recruteurs de toucher le bon candidat, au bon moment, au bon endroit sur internet. Fonctionnement, intérêts et avantages comparés aux méthodes traditionnelles, on vous explique tout !
Qu'est-ce que le recrutement programmatique ?
Le recrutement programmatique, aussi appelé programmatique RH, automatise la diffusion ciblée d'offres d'emploi et de messages de marque employeur sur les espaces publicitaires en ligne, à des candidats qualifiés grâce à des algorithmes de ciblage. Les candidats qualifiés sont identifiés pro activement en fonction de leurs données personnelles et professionnelles, optimisant la visibilité de l'entreprise et ses offres sur divers canaux publicitaires sur internet pour une recherche de talents efficace et rapide.
L'objectif étant de viser une adéquation entre le candidat ciblé et l'offre d'emploi. Cette automatisation de l’acquisition candidat et du sourcing apporte un grand nombre de bénéfices à l’employeur et à l'expérience candidat. Elle permet notamment de baisser le coût d'acquisition et d'augmenter le taux de qualification des CVs.
Comment fonctionne la Programmatique RH ?
Concrètement, la programmatique RH automatise la diffusion des offres d’emploi, de la marque employeur, des programmes de formation ou d’autres communications RH. Il est possible d'en faire sur tous les environnements médias pertinents (sites d’emplois, sites web et applications mobiles). Le détail plateforme par plateforme est publié dans l’inventaire de diffusion et sa méthode de comptage. Les audiences touchées de candidats actifs et passifs correspondent précisément aux profils recherchés, en fonction de différents critères ciblés tels que les compétences, la localisation, la formation, le poste occupé, etc.
Fonctionnement technique de la programmatique
La programmatique en général est une approche visant à acquérir des espaces publicitaires en ligne contre un investissement monétaire. Son fonctionnement repose sur le Real Time Bidding (RTB). C'est un processus automatisé qui permet aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires en temps réel, en fonction de critères spécifiques tels que le profil de l'utilisateur, ses comportements en ligne, et d'autres données pertinentes.
Lorsque votre cible se rend sur un site ou un réseau social, il charge un affichage publicitaire qui fait l'objet d'une enchère en temps réel. Les acteurs positionnés sur la typologie de ce visiteur soumettent leurs enchères, et celui qui propose la plus élevée remporte le droit d'afficher sa publicité.
Elle devient Programmatique "RH" lorsqu’elle s’applique au recrutement et au développement de la marque employeur.
Formats de diffusions
Le format des publicités est varié, et le plus souvent, le format “Display ads” est utilisé. Il permet de montrer des annonces visuelles classiques, bien que d’autres technologies publicitaires plus récentes apportent un plus grand taux d’engagement, comme le format "Native ads". Il permet de créer des annonces visuelles qui s’intègrent naturellement dans leur environnement d’affichage. Ce sont ces fameuses publicités qui ne ressemblent pas à des publicités, mais plutôt à des posts, des articles ou du contenu natif. Des formats plus textuels peuvent également être utilisés, notamment pour les diffusions sur les moteurs de recherches.
Ciblage précis, au bon endroit, au bon moment
Grâce aux nombreuses données RH et points de diffusion, le recrutement programmatique peut cibler efficacement les bons candidats, au bon endroit, au bon moment, à chaque instant de son parcours sur internet. Vos publicités captent alors l’attention du candidat à tout moment de la journée, avant qu’il ne puisse postuler lorsqu’il sera dans une situation qui le permet.
Quels sont les avantages du Recrutement Programmatique ?
Le recrutement programmatique propose plusieurs avantages :
1. Augmenter le taux de candidatures qualifiées
L’époque qui consiste à poster une annonce et espérer que le candidat idéal arrive est révolue. Vos annonces vont pro activement toucher des milliers de candidats préqualifiés. Ce qui découle en toute logique, si les ciblages sont performants, sur une augmentation du taux de qualification des candidats. Une fois les candidatures reçues, c’est la préqualification de CV et le scoring de candidatures qui prennent le relais.
2. Atteindre les candidats passifs et actifs
La programmatique RH permet de toucher l'ensemble du marché des candidats à l’emploi, y compris les candidats passifs qui ne sont pas présents sur les sites d’emploi, contrairement aux candidats actifs. En allant les dénicher sur le web entier, il est possible d’afficher à un candidat potentiel une opportunité qui lui correspond parfaitement sans même qu'il cherche un emploi ou qu’il ne connaisse l'entreprise qui la propose !
3. Valorisation de la Marque Employeur et de l'Expérience Candidat
Au-delà de l’acquisition de candidatures qualifiées, la Programmatique RH permet également de valoriser l’image de marque de l’entreprise en tant qu’employeur attractif et moderne. Une large majorité de candidats la prend en compte avant de postuler ! Il est donc primordial de mettre en place des moyens de l'optimiser.
4. Réduction des coûts d'acquisition et de recrutement
L'optimisation en continu des différents algorithmes de ciblage permet un ciblage de plus en plus efficace des meilleurs candidats. Les coûts d'acquisition diminuent en conséquence, et le nombre de candidatures pertinentes augmentent. Vous pouvez alors vous concentrer sur les tâches à valeur ajoutée comme la sélection des meilleurs talents et les échanges avec ces derniers. Encore faut-il savoir ce que coûte réellement une candidature en France pour juger d’une baisse.
5. Conformité au RGPD
Le recrutement, quel qu'il soit, implique la collecte et la gestion de données personnelles. Il se doit donc d’être conforme au Règlement Général sur la Protection des Données. Cela implique la mise en place de procédures de consentement éclairé via une plateforme de gestion du consentement (CMP). Cette dernière permet ainsi de garantir la confidentialité des informations collectées et traitées dans le cadre de la gestion des ressources humaines.
En résumé, La Programmatique RH permet donc d’optimiser fortement les processus d’acquisition candidat et attraction des talents, mais aussi d’améliorer l'expérience candidat.
La rencontre entre l'offre et la demande est facilitée et optimisée avec à la clé une plus grande quantité de candidats plus qualifiés. Toutes les actions sont mesurées afin d’en déterminer les performances, de sélectionner les plus efficaces et de les affiner si besoin.
Ce recrutement automatisé et ciblé, élimine les processus et dépenses inefficaces ou inutiles dues à un sourcing manuel ou à la gestion de multiples sites d’emploi. Il permet donc d’optimiser la qualité des candidatures ainsi que la suite du processus de sélection et de recrutement où le besoin de compétences humaines est réel.
Aller plus loin : utiliser une technologie comme Seeqle
La technologie de publicité ciblée de Seeqle est tout simplement un condensé des meilleures technologies dans le domaine RH et publicitaire au sein d'une solution SaaS (cloud) :
1. Une intelligence de profils métiers de 400 000+ critères de ciblage et 5 100 audiences professionnelles
2. Un accès à plus de 2 millions d'environnements de diffusion pour toucher votre audience partout sur internet et dans le monde, y compris les réseaux sociaux, les messageries, les newsletters de grands médias, les sites web, les applications mobiles et bien sûr les sites d’emploi.
3. Une automatisation de la création et diffusion de vos annonces via la technologie Native Ads qui rend vos annonces attrayantes peu importe l'environnement.
4. Une suite d'outils RH permettant entre autres le screening par IA de vos candidats, l'automatisation de vos tâches, ou la mise en place d'un Chatbot RH automatisé.
5. Une centralisation totale et transparente des données de campagnes (interactions, budget, conversion, démographie, etc) proposées en temps réel et visuellement compréhensible par tous.
6. Des performances optimisées grâce aux algorithmes de ciblage et de gestion budgétaire à la performance.
7. Un accompagnement par des experts en publicité ciblée et en ressources humaines.
8. Une conformité au RGPD du début à la fin du processus.
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