Éducation : Comment attirer des étudiants pour vos programmes ?

Dernière mise à jour : 1 août


Éducation : Comment attirer des étudiants pour vos programmes ?

De nombreuses écoles supérieures, organismes de formation et universités s'appuient principalement sur des méthodes traditionnelles pour attirer des étudiants : Prospectus, journées portes ouvertes, affichages public, salons, etc. Bien que ces méthodes aient toujours leur place, vous devez mettre en place des stratégies de marketing digital efficaces, pour augmenter la visibilité et la notoriété de votre établissement auprès des étudiants potentiels.


En effet, le marketing des établissements d'enseignement supérieur est de plus en plus courant, et si vous n'y prenez pas part, vous serez sans doute perdant.


Voici trois autres raisons pour lesquelles le marketing digital est essentiel à l'acquisition d'étudiants :


1. Il permet aux étudiants potentiels de se faire une idée de la culture et de la personnalité de votre établissement


L'un des grands avantages du marketing digital est qu'il peut être un moyen extrêmement efficace de mettre en valeur tout ce qui est unique dans votre établissement.


Comme les publications sur les réseaux sociaux peuvent être plus décontractées que les publications officielles telles que votre prospectus, vous pouvez vous amuser davantage et permettre aux futurs étudiants de se faire une idée de la personnalité de votre établissement. Cela peut sembler anodin, mais cela peut créer un lien émotionnel entre votre école et les étudiants que vous espérez attirer, ce qui peut être un facteur très important lorsqu'ils décident de l'établissement dans lequel ils vont étudier.


Pour obtenir des conseils sur la meilleure façon de mettre en valeur la culture de votre école, travailler avec des experts du branding et de la marque école pour augmenter vos inscriptions peut s'avérer inestimable.



2. Votre public cible fréquente l'espace numérique


De nos jours, la majorité de vos étudiants potentiels possèdent un smartphone, une tablette et/ou un ordinateur portable et passent une grande partie de leur temps en ligne.


Il a été estimé que 90 % des personnes âgées de 18 à 19 ans utilisent les réseaux sociaux.

Par conséquent, ils s'attendent à ce que les marques - tant dans la sphère de l'éducation qu'en dehors - s'engagent avec eux par le biais des réseaux sociaux, des newsletters et de diverses autres méthodes de marketing digital.


Par conséquent, si votre établissement n'a pas une forte présence digitale sur son propre site web et sur les réseaux sociaux, vous passez à côté d'une occasion unique d'accroître la visibilité et la notoriété de votre marque auprès de votre public cible.


En outre, cela pourrait même nuire à votre image, car les étudiants pourraient trouver étrange que vous n'utilisiez pas les médias numériques.



3. Les niveaux d'engagement et d'interaction sont plus élevés


La nature de l'espace numérique, et des réseaux sociaux en particulier, est telle qu'elle favorise des niveaux d'interaction et d'engagement plus élevés entre les marques et les consommateurs. Cela est également vrai dans la sphère de l'enseignement supérieur.


Par le biais de commentaires, de sondages, de concours et de vidéos en direct, vous pouvez faire circuler la conversation et établir des relations avec les étudiants potentiels, ce qui augmente les chances qu'ils envisagent de s'inscrire dans votre établissement le moment venu. Vous pouvez également envisager d'organiser des événements en ligne, tels que des visites virtuelles, des discussions en direct et des journées portes ouvertes, pour renforcer l'engagement.


Il faut du temps et des efforts pour y parvenir, mais si vous vous y prenez bien, cela en vaut la peine.



En adoptant la publicité programmatique dans votre stratégie de marketing digital, vous augmentez la visibilité et la notoriété de vos programmes ciblant ainsi plus d'étudiants pertinents.

La publicité programmatique appliquée à l'enseignement supérieur et aux organismes de formation automatise la diffusion de la marque école, des programmes de formation ou d’autres communications, sur tous les environnements médias pertinents (réseaux sociaux, sites web et applications mobiles).


Découvrez dans ce cas client comment la publicité programmatique a permis à Prépa Dalloz d'accroître sa notoriété et sa visibilité auprès des étudiants.


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