Attirer des étudiants est le défi de nombreuses écoles, universités et formations. Nombre d'entre elles s'appuient principalement sur des méthodes traditionnelles pour attirer des étudiants : Prospectus, journées portes ouvertes, affichages publics, salons, etc. Bien que ces méthodes aient toujours leur place, vous devez mettre en place des stratégies de marketing digital efficaces utilisant la programmatique, pour augmenter la visibilité et la notoriété de votre établissement auprès des étudiants potentiels.
En effet, le marketing des établissements d'enseignement supérieur est de plus en plus courant, et si vous n'y prenez pas part, vous serez sans doute perdant.
Voici trois autres raisons pour lesquelles la programmatique est essentiel à l'acquisition d'étudiants :
Les conseils pour attirer des étudiants
1. Permettre aux étudiants de découvrir votre établissement
La programmatique permet aux étudiants potentiels de se faire une idée de la culture et de la personnalité de votre établissement.
L'un des grands avantages de la programmatique pour les écoles, organismes de formation et les universités est qu'elle peut être un moyen extrêmement efficace d'augmenter votre notoriété et de mettre en valeur tout ce qui est unique dans votre établissement.
Comme les publications sur les réseaux sociaux peuvent être plus décontractées que les publications officielles telles que votre prospectus, vous pouvez vous amuser davantage et permettre aux futurs étudiants de se faire une idée de la personnalité de votre établissement. Cela peut sembler anodin, mais cela peut créer un lien émotionnel entre votre école et les étudiants que vous espérez attirer, ce qui peut être un facteur très important lorsqu'ils décident de l'établissement dans lequel ils vont étudier.
Pour obtenir des conseils sur la meilleure façon de mettre en valeur la culture de votre école, travailler avec des experts du branding et de la marque école pour augmenter vos inscriptions peut s'avérer inestimable.
2. Cibler l'espace numérique fréquenté par votre public
Votre public est l'audience qui fréquente le plus l'espace numérique : les réseaux sociaux comme Tiktok, Instagram ou Snapchat sont de formidables canaux pour les toucher.
De nos jours, la majorité de vos étudiants potentiels possèdent un smartphone, une tablette et/ou un ordinateur portable et passent une grande partie de leur temps en ligne.
Il a été estimé que plus de 90 % des personnes âgées de 16 à 25 ans utilisent au moins 1 réseau social.
Par conséquent, ils s'attendent à ce que les marques - tant dans la sphère de l'éducation qu'en dehors - s'engagent avec eux par le biais des réseaux sociaux, des newsletters et de diverses autres méthodes de marketing digital.
Par conséquent, si votre établissement n'a pas une forte présence digitale sur son propre site web et sur les réseaux sociaux, vous passez à côté d'une occasion unique d'accroître la visibilité et la notoriété de votre marque auprès de votre public cible.
En outre, cela pourrait même nuire à votre image, car les étudiants pourraient trouver étrange que vous n'utilisiez pas les médias numériques.
3. Engagement et interaction
Les niveaux d'engagement et d'interaction sont plus élevés avec la programmatique comparée aux méthodes traditionnelles. Elle permet une certaine proximité.
La nature de l'espace numérique, et des réseaux sociaux en particulier, est telle qu'elle favorise des niveaux d'interaction et d'engagement plus élevés entre les marques et les consommateurs. Cela est également vrai dans la sphère de l'enseignement supérieur.
Par le biais de commentaires, de sondages, de concours et de vidéos en direct, vous pouvez faire circuler la conversation et établir des relations avec les étudiants potentiels, ce qui augmente les chances qu'ils envisagent de s'inscrire dans votre établissement le moment venu. Vous pouvez par ailleurs envisager d'organiser des événements en ligne, tels que des visites virtuelles, des discussions en direct et des journées portes ouvertes, pour renforcer l'engagement.
Il faut du temps et des efforts pour y parvenir, mais si vous vous y prenez bien, cela en vaut la peine.
4. Adopter la programmatique RH
En adoptant la publicité programmatique dans votre stratégie de marketing digital, vous augmentez la visibilité et la notoriété de votre établissement et vos programmes, ciblant ainsi plus d'étudiants pertinents.
La publicité programmatique appliquée à l'enseignement supérieur et aux organismes de formation automatise la diffusion de la marque école et employeur, des programmes de formation ou d’autres communications, sur tous les environnements médias pertinents (réseaux sociaux, sites web et applications mobiles).
Ainsi, sans charge de travail supplémentaire, vous multipliez vos inscriptions, et assurez à vos formations d'être toujours complètes. De plus, chacun des conseils ci(-dessus est applicable encore plus facilement grâce à la technologie proposée par Seeqle.
Découvrez dans ce cas client comment la publicité programmatique a permis à l'Université de Namur d'accroître sa notoriété et sa visibilité auprès des étudiants.
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