Pourquoi la vidéo est-elle de plus en plus performante pour recruter ? Le format vidéo capte plus facilement l’attention des candidats. Les vidéos de recrutement, qu'elles soient filmées ou en motion design, sont considérés comme l'une des meilleures manières de présenter votre marque employeur à des candidats potentiels. Récemment, les vidéos générées par les utilisateurs (UGC), également appelées EGC pour Employee Generated Content, tendent à devenir la norme. Demander à ses employés d'expliquer pourquoi il fait bon de travailler chez vous est logiquement devenu un des meilleurs moyens de convaincre.
Cet article va donc être séparé en 2 parties, une première expliquant l'intérêt des User Generated Content pour recruter, et la deuxième expliquant plus globalement pourquoi utiliser des vidéos de recrutement.
Pourquoi utiliser des UGC ou des EGC pour recruter ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les entreprises peuvent utiliser des vidéos UGC ou EGC pour l'embauche :
1. L'authenticité
Les vidéos UGC/EGC peuvent fournir une véritable représentation de la culture de l'entreprise et de la nature du travail, ce qui peut aider les candidats à mieux comprendre s'ils seraient un bon ajustement. Lorsque les entreprises utilisent des vidéos générées par leurs employés pour les recrutements, elles peuvent montrer une image plus authentique et réelle de la culture de l'entreprise et de la nature du travail. Contrairement aux vidéos produites par l'entreprise elles-mêmes, qui peuvent être soigneusement scénarisées et éditées pour montrer l'entreprise sous un jour favorable, les vidéos EGC sont souvent plus informelles et montrent une image plus réelle de ce à quoi ressemble vraiment le travail au sein de l'entreprise.
Cela peut être particulièrement utile pour les candidats qui cherchent à savoir s'ils s'intégreraient bien à la culture de l'entreprise. Ces vidéos peuvent montrer comment les employés actuels interagissent entre eux, comment ils abordent le travail et ce qui est considéré comme important pour eux. Les candidats peuvent alors comparer cela à leurs propres valeurs et intérêts pour déterminer s'ils seraient un bon ajustement.
2. Engagement des employés actuels
Les employés actuels peuvent partager leur expérience de travail et leur passion pour l'entreprise, ce qui peut attirer de futurs talents. Lorsque les employés actuels participent à la création de vidéos EGC pour les recrutements, cela peut renforcer leur engagement envers l'entreprise. Les employés qui se sentent impliqués et appréciés au sein de leur entreprise sont plus susceptibles de rester à long terme et d'être des ambassadeurs pour l'entreprise.
3. Diversité de perspectives
Les vidéos UGC et EGC peuvent fournir une variété de perspectives différentes sur l'entreprise et le travail, plutôt que d'être limité à la perspective du personnel de ressources humaines. Lorsque les employés actuels, les anciens employés, les stagiaires et les employés de différents départements partagent leur expérience de travail, les candidats peuvent avoir une idée plus complète et diversifiée de ce à quoi ressemble réellement le travail au sein de l'entreprise.
Cela peut être particulièrement important pour les entreprises qui cherchent à attirer une diversité de talents, car les perspectives différentes peuvent aider à attirer des candidats de différents milieux et de différentes expériences de travail. De plus, cela peut aider les candidats à se sentir plus en confiance lorsqu'ils postulent pour un emploi parce qu'ils peuvent avoir une image plus complète de l'entreprise.
4. Accessibilité
Tout comme les vidéos de recrutement abordées ci-dessous, les vidéos EGC et UGC peuvent être facilement diffusées en ligne, ce qui peut rendre le processus d'embauche plus accessible pour les candidats potentiels de partout dans le monde.
En résumé, ces vidéos peuvent apporter une valeur ajoutée au processus d'embauche en permettant aux candidats de se faire une idée plus précise de la culture de l'entreprise et du travail, tout en offrant une diversité de perspectives.
Pourquoi utiliser des vidéos de recrutement ?
Raison 1 : Améliorer vos annonces
La vidéo vous donne l’opportunité de raconter une histoire engageante qui humanise votre organisation et promeut votre culture d’entreprise.
De plus, les vidéos sont plus instructives que du texte puisqu’elles permettent aux candidats d’obtenir une vraie perspective de l’entreprise, vue de l’intérieur, quelque chose que même les meilleures descriptions de poste n’arrivent pas à transmettre.
Raison 2 : Attirer des candidats plus jeunes
Plusieurs études ont montré que l’utilisation de la vidéo est une tactique particulièrement efficace pour attirer des candidats plus jeunes.
Lorsqu’ils ont le choix entre une vidéo et un article, les millennials sont quatre fois plus susceptibles de regarder la vidéo que de lire l’article.
Raison 3 : Adopter une stratégie mobile first
Être mobile first est essentiel étant donné que 82% des candidats recherchent des offres d’emploi sur leur mobile.
Si vous êtes novice dans les vidéos de recrutement et souhaitez les incorporer à vos outils de recrutement, il y a plusieurs options que vous pouvez retenir.
Les formats les plus courants de vidéos de recrutement incluent :
• Interviews de collaborateurs.
• Visite virtuelle des bureaux.
• "Vis ma vie".
• Présentation générale.
Interviews de collaborateurs Les interviews de collaborateurs sont un excellent moyen de souligner les meilleurs aspects de votre culture d’entreprise de manière plus personnelle.
Visite virtuelle des bureaux Ce format est à utiliser si vous estimez que votre environnement de travail est votre plus grand atout.
Vis ma vie Une vidéo dans le style « Vis ma vie » donnera aux candidats une meilleure idée des rôles et responsabilités au quotidien d’un poste ou d’une fonction. C’est aussi une très bonne manière de mettre en valeur subtilement votre culture d’entreprise ainsi que votre environnement de manière authentique et naturelle.
Présentation générale Ces vidéos adoptent une approche plus générale, et à ce titre sont plus adaptées pour établir votre marque employeur que pour faire la promotion d’un poste. Ces vidéos visent à donner un aperçu convaincant de votre entreprise et de ses ambitions.
Comment créer une vidéo de recrutement efficace ?
Avant de sortir votre caméra, identifiez vos objectifs et votre cible grâce à votre candidate persona, considérez ensuite vos ressources (temps, équipement, capacités et budget) et travaillez à partir de là.
Le storytelling et la créativité sont également primordiaux. Vous devez vous assurer que votre cible sera suffisamment intéressée pour aller jusqu’au bout de la vidéo et lui donner envie d’envoyer sa candidature.
N’hésitez pas à expérimenter, assurez-vous juste que le résultat final est conforme à votre stratégie et cohérent avec votre marque.
Si le temps et votre budget le permettent, pensez aussi à créer plusieurs versions de vidéos adaptées pour les différents types de poste.
Une approche plus personnalisée aidera à augmenter l’engagement et à booster le taux de candidature.
Quelles règles pour créer une vidéo de recrutement de qualité ?
Il y a des règles de base relatives aux vidéos de recrutement que vous devriez toujours essayer de suivre.
Tout d'abord, planifiez tous les détails et ayez une stratégie claire pour la production, la promotion et la mesure de vos résultats.
Assurez-vous de communiquer tous les points essentiels, mais faites-en sorte que votre vidéo soit courte (moins de 2mn pour une vidéo organique à afficher sur votre page carrière ou environ 10 secondes pour des vidéos de publicité). Elles doivent également être facile à comprendre (donc évitez d’utiliser du jargon).
Enfin, respectez les droits de vos employés lorsque vous filmez : ne forcez pas quelqu’un à apparaître dans la vidéo s’il ne le souhaite pas.
Devriez-vous embaucher des professionnels ?
Si votre budget le permet, embauchez une équipe pour garantir la qualité du tournage et de la post-production de la vidéo. C’est une option idéale pour les entreprises qui n’ont pas le temps, les ressources humaines ou l’expertise pour créer la vidéo en interne. Si vous n’avez pas les moyens de faire appel à un professionnel, ne vous inquiétez pas : vous pouvez le faire vous-même. Les vidéos « maison » peuvent aussi avoir beaucoup d’impact.
Comment donner de la visibilité à votre vidéo de recrutement ?
Afin de toucher l’audience candidat qui vous intéresse, votre vidéo de recrutement devra être visible partout où votre audience se trouve sur internet. Par exemple, la solution de programmatique RH Seeqle vous permet d’analyser les données socio-démographiques du web pour cibler les candidats actifs et passifs et les toucher avec votre vidéo de recrutement. Résultat : non seulement vous améliorez votre notoriété ainsi que votre image de marque, mais vous attirez également plus de candidats qualifiés et en plus grand nombre tout en optimisant votre marque employeur.
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