Le recrutement via les réseaux sociaux est aujourd'hui un élément crucial pour une stratégie de recrutement efficace. Cette approche, basée sur les intérêts et les caractéristiques des candidats potentiels, permet d'identifier et de contacter directement les profils pertinents sur les réseaux qu'ils utilisent quotidiennement, tels qu'Instagram, TikTok, Snapchat, Facebook, Twitter, etc. Non seulement ces canaux offrent un moyen d'acquérir des candidats de manière directe, mais ils sont également un moyen efficace de développer la marque employeur de l'entreprise. Cependant, il est important de comprendre les différents types de publications pour recruter sur les réseaux sociaux disponibles pour le recrutement sur les réseaux sociaux, ainsi que leurs avantages respectifs.
Les différents types de publications.
Pourquoi utiliser les publications organiques ?
Pourquoi utiliser les publications boostées ?
Pourquoi utiliser les darks posts (ou publications sombres) ?
Les différents types de publications
Les publications sur les réseaux sociaux peuvent être séparées en trois catégories :
Les publications organiques.
Les publications boostées.
Les publications sombres (darks posts).
Pour être concis, les dark posts sont considérés comme la solution la plus efficace pour le recrutement sur les réseaux sociaux. Cette méthode est privilégiée car elle offre une grande polyvalence et une grande adaptabilité en termes de publications, de formats et de messages, sans pour autant altérer la qualité ou la pertinence du profil de l'entreprise.
Cependant, selon les objectifs de l'entreprise, les autres types de publications peuvent également être pertinents.
Pourquoi utiliser les publications organiques pour recruter sur les réseaux sociaux ?
Une publication organique est simplement un post communiqué via la page de votre entreprise. Toutefois, les réseaux sociaux étant de plus en plus encombrés par ces publications, les plateformes sociales n'affichent plus tous les contenus à leurs utilisateurs. Les algorithmes de gestion des flux des réseaux sociaux réalisent donc un tri pour afficher seulement une partie des publications à l'audience potentielle de chaque publication. Vos followers ne sont plus certains de voir vos publications, et ce même s'ils vous suivent assidument. Le taux de reach organique, soit votre capacité à toucher votre cible sur les plateformes sociales, est ainsi de plus en plus faible.
Avantages :
Travail minimum.
Fait vivre votre page entreprise.
Désavantages :
Nécessite un nombre important d'abonnés.
Ne touche pas tous vos abonnés.
Impossible de toucher une cible définie.
Pas ou peu de résultats.
Pourquoi utiliser les publications boostées ?
La publication boostée dérive du post organique. En effet, la publication boostée vous permet de promouvoir un post spécifique auprès d'un public ciblé, potentiellement hors de votre audience, moyennant un investissement. C'est un moyen simplifié de faire de la publicité. Mais qui dit simplifié, dit forcément moins efficace. Contrairement aux publicités classiques, les publications boostées ne sont pas créées via le Gestionnaire de publicités et n'offrent pas les mêmes options de personnalisation. Lorsque vous boostez une publication, elle apparaît à la fois dans le fil d'actualité de votre public ciblé sous forme de publicité et sur votre profil en tant que publication classique. Les publications boostées sont souvent utilisées pour augmenter la visibilité d'une publication spécifique, telle qu'un jeu concours, pour une période déterminée.
Avantages :
Reprendre les publications déjà existantes de l'entreprise.
Facile à prendre en main.
Audience élargie, mais peu précise.
Désavantages :
Ne permet pas de modifier votre publicité.
Pas d'AB tests disponibles.
Ne peut pas avoir d'objectifs spécifiques.
Résultats difficiles à analyser.
Pourquoi utiliser les darks posts (ou publications sombres) ?
Pour conclure, voici pourquoi les darks posts sont donc les meilleures publications pour une stratégie de recrutement efficace sur les réseaux sociaux.
Ces Dark posts sont créés via un Gestionnaire de publicités, et ne seront jamais visibles directement sur votre page entreprise, afin de ne pas polluer l'harmonie que vous avez mise longtemps à construire sur cette dernière. Mais elles seront visibles sur le fil d'actualité de votre cible ainsi que dans des emplacements variés (storys, barre de recherche, vidéos, fil d'actualité, etc.). Les darks posts proposent des solutions de personnalisation plus avancées :
Des objectifs pour optimiser au mieux vos communications (candidature à une offre d'emploi, inscription à une formation, visibilité de votre marque, visionnage d'une vidéo, etc.),
Des fonctionnalités supplémentaires de diffusions comme le carrousel,
L’ajout de descriptions multiples,
La présence d’un bouton Call-To-Action qui incitera davantage votre cible à agir et cliquer sur votre post,
Des audiences précises,
etc.
Et ceci n’est en réalité qu’un aperçu des options de contenu et de mise en forme possibles que vous manquez lorsque vous vous contentez de booster une publication à partir de votre Page. Néanmoins, comme tout outil complet, vous pouvez vous douter qu'il soit compliqué à prendre en main. Et pour couronner le tout, différent pour chacun des canaux sur lesquels vous choisirez d'appliquer cette stratégie.
Avantages :
Retour sur investissement plus important.
Meilleure compréhension des comportements de votre cible.
AB Test pour trouver la meilleure combinaison de contenu.
Call-To-Action clair et explicite.
Audiences élargies, variées et précises.
Variété des contenus et des emplacements.
Désavantages :
Complexe pour être correctement utilisé.
Nécessite beaucoup de contenu.
Mise en place différente pour chacun des réseaux sociaux.
Résultats complets à analyser, mais compliquer à déchiffrer.
Et Seeqle dans tout ça ?
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