Recruter en passant par les réseaux sociaux est une des meilleures méthodes de recrutement actuelles. Chaque internaute possède en moyenne un compte sur cinq réseaux sociaux. Des plateformes comme Tiktok, Facebook, Instagram, LinkedIn et une poignée d'autres offrent aux recruteurs une formidable opportunité d'entrer en contact avec des candidats qui, pour 80% d'entre eux, ne sont pas présents sur les sites d'emploi. Que vous cherchiez à pourvoir des postes juniors ou à trouver des leaders pour des postes de direction, vous avez besoin d'une solide stratégie de recrutement sur les réseaux sociaux pour dénicher et séduire ces talents.
La plupart des entreprises utilisent les réseaux sociaux pour recruter des candidats, mais toutes ne le font pas avec succès. Dans cet article, nous aborderons les avantages de cette méthode de recrutement et les façons d'entrer en contact avec les bons candidats en ligne.
Qu’est-ce que le recrutement sur les réseaux sociaux ?
Le recrutement social désigne le processus de recrutement de candidats par le biais des réseaux sociaux, comme Tiktok, LinkedIn, Facebook et Twitter, et d'autres sites web, notamment des forums en ligne, des sites d'emploi et des blogs. Le recrutement social est également appelé recrutement sur les réseaux sociaux et embauche sociale.
Si, jusqu'à présent, les entreprises ont généralement utilisé le recrutement social pour compléter les méthodes de recrutement plus traditionnelles, cela pourrait changer à mesure que le recrutement social gagne en popularité.
Près des trois quarts des travailleurs âgés de 18 à 34 ans ont trouvé leur dernier emploi via les réseaux sociaux. En outre, près de 90 % des recruteurs déclarent avoir embauché quelqu'un à partir de LinkedIn.
Lorsqu'il est bien fait, le recrutement social permet aux entreprises d'atteindre et convaincre des candidats passifs, de recueillir davantage de recommandations, de cibler les candidats souhaités, de mettre en valeur la culture organisationnelle et de réaliser des économies.
En fin de compte, le recrutement social fonctionne parce qu'il place votre entreprise là où les travailleurs passent une grande partie de leur temps - les réseaux sociaux.
Les conseils pour utiliser efficacement les réseaux sociaux pour vos recrutements
Chaque organisation détermine sa propre stratégie de recrutement social, adaptée à ses propres besoins en matière d'emploi. Il existe toutefois des principes fondamentaux importants pour un recrutement social efficace.
Conseil 1 : Établissez un réseau et engagez-vous directement avec votre public
Si un candidat potentiel ajoute un commentaire à un post Instagram ou Twitter, par exemple, cela suggère un intérêt à rejoindre votre organisation, alors assurez-vous de lui répondre de manière personnelle. Cela peut être aussi simple que d'utiliser leur prénom et de les encourager à consulter les postes disponibles. Il est essentiel d'établir un lien personnel, aussi petit soit-il.
Conseil 2 : Assurez-vous que vos posts mettent en évidence, directement ou implicitement, la culture de votre entreprise
Vous devez avoir une idée claire et détaillée des valeurs fondamentales et de la culture de votre organisation. Vous devez également être en mesure de relier directement cette culture et ces valeurs à votre campagne de recrutement social. En d'autres termes, comment votre recrutement social diffuse-t-il votre marque employeur à un public plus large.
Conseil 3 : Impliquez vos équipes
Encourager vos équipes à participer à vos efforts de recrutement social est bénéfique pour de multiples raisons :
Premièrement, cela élargit la portée du contenu de votre recrutement social. Ensuite, comme mentionné au point 1, il est essentiel d'établir une connexion. Créer les conditions permettant aux candidats d'entrer en contact avec leurs pairs offre une autre occasion d'établir une connexion.
Conseil 4 : Créez des UGC (User Generated Content) ou des EGC (Employee Generated Content)
L'authenticité est la clé de la réussite. C'est pourquoi la mise en avant de votre culture d'entreprise est plus efficace lorsqu'elle est assistée par les employés (72 % des personnes estiment plus crédible les expériences partagées par des employés). Leur proposer de décrire dans des vidéos pourquoi ils aiment leur travail, votre entreprise, est le meilleur des leviers pour convaincre votre cible, car ces témoignages sont le reflet de la réalité. Les organisations essaie évidemment de vendre leur culture, mais les candidats le savent. Cependant, le fait de voir cette culture partagée ou défendue par les employés peut s'avérer donc beaucoup plus convaincant.
Conseil 5 : Soyez cohérent
Le recrutement social exige un engagement constant avec votre pool de candidats potentiels. En outre, vous devez toujours vous tenir au courant des dernières tendances et des derniers concepts du secteur en lisant les principaux ouvrages sur le recrutement publiés chaque année. N'oubliez pas que le recrutement social ne consiste pas simplement à publier des offres d'emploi et à recevoir des candidats. Les meilleurs candidats ont déjà un emploi et ne cherchent pas activement à en changer. Le moyen d'attirer ces candidats passifs est donc de construire de manière cohérente une marque et une culture d'entreprise attrayantes au fil du temps. Cela signifie qu'il faut publier régulièrement des offres d'emploi qui mettent en lumière votre culture d'entreprise et vos objectifs organisationnels. Cela implique également de répondre directement aux personnes qui vous contactent, commentent ou partagent votre contenu de manière amicale et personnelle. L'objectif est donc de susciter à terme le désir des candidats potentiels de rejoindre votre organisation dès qu'un poste se libère.
Les avantages de recruter sur les réseaux sociaux
L'idée que les entreprises puissent recruter et embaucher sur les réseaux sociaux n'est plus un jeu. Il s'agit désormais d'un canal essentiel pour trouver des candidats et promouvoir la culture d'entreprise. Voici quelques avantages du recrutement sur les réseaux sociaux dans vos efforts de recrutement :
Obtenir plus de candidats qualifiés
Vous souhaitez certains hard skills ou soft skills spécifiques, aucun problème. Le ciblage disponible lorsque vous diffuser vos offres d'emploi sur les réseaux sociaux vous permet de réaliser une première sélection des candidats qui vous conviennent. Plus de qualification, moins de "bruit" lorsque vous triez vos CV.
Atteindre le candidat passif insaisissable
Les réseaux sociaux sont le meilleur moyen de trouver et d'entrer en contact avec des candidats passifs. LinkedIn est essentiellement un annuaire de professionnels organisé par secteur d'activité, entreprise, titre du poste et un certain nombre d'autres catégories.
Constater de visu le talent et la passion
De nombreuses personnes utilisent les réseaux sociaux pour faire savoir qu'elles aiment leur carrière. Vous pouvez trouver des personnes passionnées et apprendre le travail extraordinaire qu'elles ont accompli et les idées créatives qu'elles ont.
Obtenir des détails sur les CV sans CV
Sur LinkedIn (ou même sur les autres réseaux), vous pouvez consulter l'historique complet du travail et des études d'une personne. Vous saurez ainsi si un candidat possède l'expérience requise par le poste avant de lui tendre la main.
Trouver une bonne adéquation culturelle
Les réseaux sociaux vous permettent d'apprendre quels sont les passe-temps d'une personne et même de conclure à son type de personnalité. Vous pouvez trouver des candidats qui sont compétents et qui s'adapteront bien à votre lieu de travail.
Filtrer les mauvais candidats
Certaines personnes se comportent mal sur les réseaux sociaux. Vous pouvez déterminer si un candidat potentiel a une mauvaise attitude en voyant ce qu'il partage en ligne.
Économiser de l'argent
À moins de promouvoir les offres d'emploi par des campagnes payantes, le recrutement sur les réseaux sociaux est totalement gratuit. Et même en sponsorisant vos offres, il est possible d'obtenir des CV à des prix plus faibles que sur les jobboards ou sites d'emploi.
Est-ce que le recrutement social fonctionne ?
Oui ! Correctement mis en œuvre, le recrutement social peut aider votre entreprise à identifier, atteindre et embaucher les bons candidats. En fait, les statistiques suivantes sur le recrutement social nous indiquent que cette stratégie est incontournable :
86 % des demandeurs d'emploi disent utiliser les réseaux sociaux pour leur recherche d'emploi. (CareerArc)
71 % des responsables du recrutement ont déclaré que l'étude des profils sur les réseaux sociaux était un moyen efficace de présélectionner les candidats à un emploi. (Express)
Environ 40 millions de personnes recherchent un emploi sur LinkedIn chaque semaine.
80 % des employeurs affirment que le recrutement social les a aidés à identifier des candidats passifs. (Betterteam)
L'utilisation des réseaux sociaux par les entreprises, et plus particulièrement par les recruteurs, est en hausse depuis plusieurs années. Un rapport de 2023 a révélé que 84% des organisations utilisaient le marketing des réseaux sociaux pour recruter - et cette tendance n'est pas prête de diminuer.
Les réseaux sociaux pour recruter
Meta (Facebook et Instagram).
LinkedIn
TikTok.
Snapchat.
X (ex-Twitter).
Reddit
Meta (Facebook et Instagram) : le vivier géant
Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois, dont 40 millions en France, Facebook représente le plus grand vivier de candidats au monde, générant une quantité massive de données. Les critères de ciblage sont très précis, notamment au niveau des intérêts personnels, passe-temps, permettant ainsi de cibler les candidats sur leurs softs-skills ou intérêts.
C'est un canal polyvalent, qui permet aussi bien de réaliser des recrutements que de développer votre marque employeur.
LinkedIn : la force tranquille
Linkedin propose de son côté des critères de ciblage axés sur les formations, les expériences et compétences techniques de ses utilisateurs. Les données professionnelles fournies par le réseau sont donc de très haute qualité, et les recruteurs ont souvent tendance à penser à cette plateforme lorsque l'ont parle de recrutement sur les réseaux sociaux. Néanmoins, la diffusions publiciaires peut s'avérée, et difficile à mettre en place.
Ce canal permet de réaliser des recrutements très spécifiques, mais peut aussi développer votre marque employeur avec efficacité.
TikTok : la vidéo comme clé d'un recrutement réussi
TikTok est le réseau social des jeunes, mais pas seulement. De plus en plus utilisé pour la recherche, il peut être de particulièrement efficace pour fortifier votre marque employeur en plus de réaliser des recrutements. Néanmoins, il faut prendre que TikTok est LE réseau sur lequel les communications sont le plus compliquées à effectuer, car il est régi par ses propres règles, qu’il est nécessaire de suivre au risque de voir vos coûts par recrutement exploser. Les User Generated Content y sont rois.
Ce canal permet principalement de développer votre marque employeur, mais peut egalement être un canal d’acquisition
Snapchat : une cible jeune
On le croyait presque mort à la fin des années 2010, mais il a réussi à revenir sur le devant de la scène. C’est l’un des réseaux les plus appréciés de la Génération Z avec TikTok. Par conséquent, il devient intéressant d’utiliser ce réseau si on cherche à recruter des jeunes diplômés ou étudiants (en attendant que sa communauté ne vieillisse à son tour...). Mais tout comme TikTok, il nécessite une vraie réflexion sur le contenu des communications que vous y proposez pour espérer obtenir des résultats corrects.
X (ex-Twitter) : une plateforme qui renaît
X est le réseau social d'actualité par excellence. De plus en plus utilisé pour la recherche d’emploi, notamment avec la création de son jobboard interne (encore en Beta), il est très efficace d'y faire des campagnes de recrutement ciblé. Le réseau offre de puissantes possibilités de ciblage par intérêt et/ou comportement. Depuis son rachat
par Elon Musk, il compte de plus en plus d’utilisateurs.
Ce canal vous permet de réaliser des recrutements sur des profils difficile à atteindre.
Reddit : la précision avant tout
Relativement ancien dans le paysage des réseaux sociaux sur internet, Reddit n’arrive que récemment dans le recrutement via la publicité sur les réseaux sociaux. Ils présentent de l’énorme intérêt de regrouper de nombreuses niches d’intérêts et de compétences, fréquentées par des personnes bien souvent très qualifiées, et qu'on ne retrouve pas sur les autres réseaux sociaux (81% de l’audience de reddit n’est pas sur Facebook ou Twitter). Attention cependant à vos annonces, les utilisateurs de Reddit étant très critiques face à la publicité.
Pour conclure : Une des meilleure méthode de recrutement actuelle
C'est une évidence que les réseaux sociaux sont devenus incontournable pour recruter effiacement. Une solution comme Seeqle vous permet non seulement d'exploiter les réseaux sociaux de façon pertinente pour le recrutement mais également de transformer vos contenus RH en publicités dynamiques, attractives et adaptées au mobile, et de les diffuser sur l'ensemble du web, touchant ainsi à la fois les candidats actifs et passifs.
La diffusion sur les plateformes sociales vous permet aussi de mettre en avant les avantages de votre entreprise. C’est donc la marque employeur qui est mise en avant et valorisée, toujours auprès d’une cible identifiée. Les recruteurs peuvent utiliser les réseaux sociaux pour créer des communautés d'employés (ou futurs candidats) qui reflètent les valeurs de l'entreprise, ses politiques d'engagement et les avantages offerts aux nouveaux employés.
👉 En adoptant le recrutement sur les réseaux sociaux, vous engagez le dialogue avec les candidats selon leurs préférences, vous présentez la marque employeur sous son meilleur jour et vous positionnez l'entreprise comme un lieu de travail attrayant. Cela vous permettra non seulement d'atteindre un plus grand nombre de candidats qualifiés, mais aussi de vous assurer que les multiples points de contact mènent à une embauche réussie.
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