+192 % d’interactions : comment l’Université de Namur a renforcé sa notoriété auprès des futurs étudiants grâce à Seeqle

Fondée en 1831, l’Université de Namur (UNamur) est une institution d’enseignement supérieur et de recherche reconnue en Belgique francophone. Située au cœur de Namur, elle compte aujourd’hui plus de 6 600 étudiants répartis dans six facultés : sciences, économie, droit, médecine, informatique et lettres.

Membre fondateur de l’Académie Louvain et du Pôle Académique de Namur qu’elle préside, l’université s’engage à offrir un enseignement d’excellence et une expérience d’apprentissage épanouissante.

Le défi : émerger dans un environnement ultra-concurrentiel avec des ressources limitées

Dans un contexte où les universités rivalisent pour attirer de nouveaux étudiants, l’Université de Namur faisait face à trois difficultés majeures :

• Une forte concurrence entre établissements, rendant la visibilité et la différenciation complexes.
• Des moyens limités, tant humains que financiers, rendant difficile une communication continue et ciblée.
• Un enjeu générationnel, celui de capter l’attention des 16–21 ans, tout en rassurant leurs parents.

Ces contraintes freinaient la capacité de l’université à faire rayonner ses formations et ses événements auprès des bons profils.

Objectifs

• Développer la notoriété de l’université auprès d’un public jeune et connecté
• Accroître la portée des campagnes tout en optimisant le budget
• Améliorer le taux d’engagement et le trafic vers le site universitaire
• Mieux comprendre les comportements des futurs étudiants pour affiner les messages

La solution : Seeqle Talent Ads pour maximiser la visibilité et l’engagement

Pour répondre à ces enjeux, l’Université de Namur a choisi Seeqle Talent Ads, la première solution d’acquisition de candidats par publicité en ligne propulsée par l’IA.

Cette collaboration a permis de bâtir une stratégie de communication intelligente reposant sur quatre leviers clés :

• Diffusion multicanale sur Meta (Facebook/Instagram), Google, TikTok, Snapchat et YouTube pour toucher les jeunes là où ils se trouvent.
• Ciblage intelligent basé sur les données sociodémographiques et comportementales pour identifier les jeunes de 16 à 21 ans et leurs parents.
• Formats engageants (carrousels, réels, vidéos courtes) favorisant la viralité et les interactions.
• Optimisation continue par l’IA, permettant d’ajuster automatiquement les audiences et messages selon la performance.

[IMAGE — à insérer ici : exemples de visuels publicitaires diffusés sur Meta et TikTok]

Grâce à la plateforme Seeqle, les équipes de communication de l’Université de Namur ont pu piloter facilement leurs campagnes et mesurer leur impact en temps réel, sans dépendre d’une agence externe.

Les résultats : des performances nettement supérieures aux prestataires précédents

Les campagnes menées avec Seeqle ont généré des résultats significatifs :

• +55 millions d’impressions
• +341 000 clics vers le site de l’Université
• +192 % d’interactions supplémentaires
• - 6,14 % sur le coût par clic
• - 1,79 % sur le coût pour mille impressions

Ces performances ont permis à l’Université de Namur de dépasser les résultats obtenus avec son ancien prestataire, tout en optimisant le budget existant.

Impact RH et institutionnel

Au-delà des chiffres, Seeqle a permis à l’université de franchir un cap dans sa communication :

• Gain de temps et d’autonomie pour les équipes, désormais capables de lancer et d’adapter leurs campagnes sans support externe.
• Meilleure connaissance des audiences, grâce aux insights comportementaux fournis par la plateforme.
• Expérience utilisateur enrichie : des campagnes modernes et dynamiques qui parlent le langage des jeunes générations.

Et après ?

Fort de ces résultats, l’Université de Namur prévoit de poursuivre la collaboration avec Seeqle sur l’ensemble de ses actions de communication digitale, notamment pour la promotion des portes ouvertes et l’acquisition d’étudiants en reconversion.

Des tests sont également envisagés avec Seeqle Talent Match, pour enrichir et pré-qualifier automatiquement les candidatures reçues.

→ En savoir plus sur Seeqle Talent Match

Chiffres clés

• +55 M impressions
• +341 000 clics
• +192 % d’interactions
• –6,14 % de CPC
• –1,79 % de CPM

Conclusion

Grâce à Seeqle, l’Université de Namur a su moderniser sa communication, accroître sa visibilité et atteindre ses cibles plus efficacement.

Cette collaboration illustre comment la technologie IA appliquée au recrutement et à la communication étudiante peut transformer la notoriété d’un établissement, tout en optimisant ses ressources.

Et vous ?

Vous souhaitez, comme l’Université de Namur, attirer plus d’étudiants qualifiés tout en optimisant vos budgets communication ?

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