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En un entorno educativo cada vez más competitivo, las instituciones educativas ahora deben destacarse de una manera más significativa que nunca. En el pasado, el simple hecho de tener una buena reputación bastaba para atraer a los estudiantes, pero con el auge de las alternativas de aprendizaje, como los cursos en línea, los MOOC, etc., esto ya no es así.
Hoy en día, es importante que las escuelas, universidades y centros de formación desarrollen una marca escolar sólida. Pero, ¿qué es una marca escolar? Contrariamente a la creencia popular, no es solo un logotipo poderoso o un eslogan bien elaborado. La marca de la escuela encarna la esencia de lo que ofrece su institución: una experiencia estudiantil completa, respaldada por valores sólidos y una visión clara.
¿Qué es la marca de la escuela?
La marca escolar de una universidad, escuela o centro de formación representa los valores, las oportunidades y las experiencias que te comprometes a mantener con tus futuros estudiantes, así como la forma en que te posicionas en comparación con tus competidores. En otras palabras, representa la identidad única de su establecimiento.
A diferencia de un simple logotipo o eslogan, la marca de la escuela se basa en el compromiso y la confianza en los alumnos.
Consta de varios elementos que dan forma a la percepción que tus futuros alumnos tendrán de ti:
- Identidad visual: incluye el logotipo, los colores, la tipografía y el diseño de los medios de comunicación. Estos elementos deben ser consistentes en todos los medios de comunicación.
- Misión y valores: La misión de su escuela define su objetivo principal, mientras que los valores reflejan los principios fundamentales que guían su funcionamiento. Estos elementos deben comunicarse con claridad e integrarse en todos los aspectos de su marca.
- La experiencia del estudiante: Lo que los estudiantes experimentan a diario en su institución contribuye a la percepción de su marca. Por ejemplo: la calidad de la educación, las infraestructuras o los servicios ofrecidos.
- Reputación: La percepción que los antiguos alumnos y los padres tienen de su institución contribuye a la construcción de su marca. Una buena reputación refuerza la credibilidad de tu escuela, universidad o centro de formación.
Es importante tener en cuenta que la marca de la escuela no es fija. Evoluciona de acuerdo con los cambios en el sector educativo y las expectativas de los estudiantes. Por lo tanto, debe evaluar y ajustar su marca con regularidad para seguir siendo competitivo.
Las ventajas de tener una marca escolar sólida
Desarrollar una marca escolar sólida tiene varias ventajas que pueden influir en la percepción de su escuela y en su éxito general.
Estas son las principales ventajas de una marca escolar bien pensada:
1. Aumento de notoriedad
Una marca escolar sólida contribuye a aumente la visibilidad de su establecimiento. Al establecer una identidad reconocible a través de un diseño distintivo, un mensaje claro y valores asertivos, usted fortalece su presencia en el mercado educativo. La reputación de tu escuela facilita el reconocimiento de su institución, atrae un mayor número de solicitudes y mejora su posicionamiento entre sus competidores.
2. Diferenciación en un mercado competitivo
Con la multitud de opciones educativas disponibles en la actualidad, es importante diferenciarse. Una marca escolar sólida le permite distinguirse claramente de sus competidores. Al mostrar lo que hace que su institución sea única, ya sea mediante un enfoque educativo, programas especializados o una cultura distintiva, usted atrae la atención de los futuros estudiantes y establece una identidad reconocible en el mercado.
3. Atraer y retener los mejores perfiles de estudiantes
Al comunicar claramente tus valores y tu misión, atraes a estudiantes que se identifican contigo. Por lo tanto, desempeña un papel importante en el proceso de contratación, al influir en la decisión de los posibles candidatos.
Una vez inscritos, una experiencia positiva para los estudiantes, alineada con las expectativas creadas por su marca, contribuye a la satisfacción y retención de los estudiantes. Esto fortalece su reputación, fomenta las referencias y fomenta una relación duradera con sus graduados.
4. Construir credibilidad
La credibilidad es clave para generar confianza con los estudiantes, los padres y la comunidad académica. Demuestra que su institución se toma en serio sus compromisos y promesas. Una imagen coherente y profesional ayuda a convencer a las partes interesadas de la calidad de su oferta educativa.
5. Atraer empresas asociadas
Una marca escolar sólida refuerza su atractivo para las empresas que buscan talento altamente capacitado. Refleja la calidad de su pedagogía, su capacidad para innovar y su proximidad a las realidades sobre el terreno. Por lo tanto, es más probable que las empresas se asocien con su institución para realizar pasantías, proyectos, conferencias o asociaciones estratégicas. Una imagen coherente y gratificante les da confianza y les anima a implicarse a largo plazo.
6. Mejore la percepción de sus diplomas entre los reclutadores
La reputación de su escuela influye directamente en el valor percibido de sus títulos en el mercado laboral. Una marca bien posicionada asegura a los reclutadores la calidad de los cursos y la preparación operativa de sus graduados.
También permite promover sus especificidades educativas, sus campos de excelencia o su anclaje en ciertos sectores. El resultado: sus antiguos alumnos se benefician de una mejor tasa de empleabilidad y acceden más fácilmente a puestos que se ajusten a sus habilidades.
¿Cómo se construye una marca escolar sólida?
Construir una marca exitosa requiere un enfoque estratégico y bien pensado.
Estos son nuestros 6 consejos para establecer una marca escolar sólida y auténtica que atraiga a los estudiantes y fortalezca su reputación.
1. Defina su propuesta de valor única
Empieza por definir claramente qué es lo que hace que tu establecimiento sea único. Para ello, identifique los aspectos que lo diferencian de otras instituciones, ya sean métodos de enseñanza innovadores, profesores cualificados, programas especializados, instalaciones modernas o un entorno de aprendizaje atractivo. Esta propuesta de valor debe articularse de manera clara y convincente para demostrar que lo que ofreces es diferente y único.
2. Comprenda a su público objetivo
Un conocimiento profundo de su público objetivo es fundamental para ajustar su estrategia de marca. ¿Qué motiva a los estudiantes a elegir una institución en lugar de otra? ¿Qué buscan? ¿Qué dificultades encuentran? Analice la demografía, los intereses y las motivaciones de los posibles estudiantes. Al tener una visión precisa de sus necesidades, puedes adaptar tu marca para alinearla con sus necesidades. Realiza encuestas, entrevistas y grupos focales para recopilar información relevante que te ayude a ajustar tu mensaje y cumplir mejor las expectativas de tu audiencia.
3. Crear una historia de marca convincente
Desarrolle una narrativa convincente que comunique su misión y valores de una manera atractiva. Una historia bien diseñada crea una conexión emocional con su público objetivo y destaca lo que su institución puede aportar a la vida de los estudiantes. Utilice técnicas de narración para hacer que esta historia sea animada y atractiva; por ejemplo, cuente las historias de los graduados o demuestre cómo se beneficiarán de su experiencia en su institución.
4. Garantizar la coherencia en todos los puntos de contacto
Asegúrese de que el mensaje de marca, la identidad visual y el tono de comunicación de su escuela sean consistentes en todos los canales: su sitio web, los perfiles de las redes sociales, los folletos, la señalización del campus, etc. Esta coherencia refuerza el reconocimiento de la marca y establece una imagen profesional y confiable entre las partes interesadas.
5. Optimización de su presencia en línea
Es importante tener una fuerte presencia en línea para respaldar la marca de tu escuela. Crea un sitio web atractivo y fácil de navegar que refleje con precisión la identidad de tu marca. Asegúrese de que su sitio esté optimizado para los motores de búsqueda para que los estudiantes potenciales puedan encontrarlo fácilmente. Usa las redes sociales para atraer a tu audiencia, compartir contenido relevante y destacar los éxitos de tus alumnos. Una estrategia de marketing eficaz le permitirá posicionarse y llamar la atención sobre su establecimiento.
6. Utilice soluciones inteligentes
El uso de soluciones inteligentes es una palanca importante a tener en cuenta para fortalecer la marca de su escuela. Por ejemplo, la publicidad programática permite dirigirse con precisión a los estudiantes potenciales al difundir sus mensajes publicitarios en las plataformas que son más relevantes para su público objetivo.
Soluciones de programática para escuelas como Seeqle, permiten a las instituciones promocionar sus programas y marcas de manera específica mediante inteligencia artificial:
- Uso de la mayor base de datos de segmentación (criterios sociodemográficos, conductuales y contextuales) para detectar estudiantes relevantes en la web.
- Creación automatizada de anuncios visuales y atractivos que destaquen las ventajas de unirse a su escuela o curso de formación, en toda la web.
- Difusión de comunicaciones en forma de anuncios atractivos, en el lugar correcto y en el momento adecuado en toda la web, entre millones de sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales.
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Conclusión: la marca escolar es más que una oportunidad
Construir una marca escolar sólida es una gran oportunidad para que las instituciones de educación superior definan y comuniquen claramente su valor único. En un mercado cada vez más competitivo, una marca escolar bien establecida permite destacar y atraer a los mejores estudiantes al encarnar la autenticidad y la excelencia de la institución.
El éxito de una marca escolar se basa en la capacidad de ofrecer experiencias excepcionales a los estudiantes, mantener una comunicación auténtica y coherente y aprovechar las tecnologías innovadoras, como la publicidad programática, para amplificar su mensaje. Una marca escolar sólida no es solo un activo estratégico, sino que es importante para construir una reputación duradera y atraer el talento del mañana.
