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Definir la personalidad de un candidato tener una idea clara del perfil que está buscando se ha convertido en algo esencial para una contratación eficaz. En los últimos años, los reclutadores han adoptado técnicas de marketing para atraer a los mejores candidatos activos y pasivos (este es el principio de marketing de recursos humanos). La construcción de la marca empleadora y la mejora de la experiencia del candidato destacan la cultura y los valores de la empresa. Pueden ser muy eficaces siempre que el equipo haya diseñado estos elementos teniendo en cuenta los rol de su candidato.
¿Qué es la personalidad del candidato? ?
Al igual que la persona del comprador utilizada en el marketing y las ventas, HubSpot define la persona del candidato como «una representación semificticia de tu cliente ideal basada en estudios de mercado y datos reales sobre tus clientes actuales». Sustituye el término «cliente» por «candidato» y después por «empleado» y sabrás prácticamente todo lo que necesitas saber.
Por lo tanto, un candidato personal es «una representación semificticia de su candidato ideal basada en estudios de mercado y datos reales sobre sus empleados actuales». En otras palabras, Es el retrato robótico de tus futuros empleados.
¿Por qué crear una personalidad de candidato? 🤔
Imagina que tu candidato es el marco que guiará las actividades creativas de tu equipo. Definir tu Persona del candidato antes de que comiencen las operaciones de marketing y contratación, usted y su equipo ahorrarán mucho tiempo a largo plazo, ya que garantizarán que estas campañas se adapten bien a las personas a las que desean atraer.
Con una idea clara del tipo de candidatos a los que dirigirse, ¡puede encontrar fuentes de información con absoluta precisión!
¡La clave aquí es la investigación! Pero con tanta información disponible en este mundo digital, puede resultar complicado saber por dónde empezar.
Es por eso que hemos elaborado esta guía para segmentar a tu audiencia, de modo que puedas empezar a encontrar a los mejores candidatos para tu negocio.
¿Cómo creas tu personalidad de candidato?
Puede utilizar sus descripciones de puestos, sus ofertas de trabajo, un estudio de sus empleados actuales o incluso una fuente externa, como la Sitio web de información y estadísticas del mercado laboral - Puede buscar una profesión o un sector de actividad en una región específica y obtener información tan variada como la descripción del trabajo o sector, los cursos de formación requeridos y disponibles o incluso estadísticas demográficas, etc.
Los pasos para crear una buena personalidad de candidato
1. Crea tu lista de verificación
A continuación se muestran algunos ejemplos de preguntas, similares a las que hacen los vendedores y especialistas en marketing al definir su personalidad de comprador.
- ¿Qué red social usa mi candidato?
- ¿Qué tipos de música y podcasts escucha mi candidato?
- ¿Cuál es la situación de mi candidato en su carrera (junior, gerente, sénior, etc.)?
- ¿Cuál es el proyecto más importante que ha emprendido mi candidato?
- ¿Cuáles son los objetivos profesionales de mi candidato?
- ¿Cuáles son los beneficios que le interesan a mi candidato?
- ¿Qué hace mi candidato para divertirse?
- Cuáles son las fortalezas y debilidades de mi candidato.
⚠ Las preguntas que utiliza su equipo para definir la personalidad de un candidato no deben fomentar el sesgo. Los criterios discriminatorios como la edad, el estado civil, la religión, el sexo, el género, la orientación sexual o el origen étnico no deberían ser factores clave. Por ejemplo, no puedes decir: «El candidato ideal es un hombre casado de 35 años que va a la iglesia todos los domingos». Incluso algunos criterios menos protegidos, como el nivel educativo, deberían dejarse de lado si el puesto pudiera ser ocupado por alguien con experiencia equivalente.
Luego, intenta crear esta Persona de Candidato teniendo en cuenta los siguientes datos.
• Intereses personales (lo que le gusta, mira, escucha o incluso compra a su candidato objetivo)
• Cursos o campos de estudio
• Lugar de residencia (país, región, ciudad)
• Posiciones similares o relacionadas (posiciones que su objetivo puede haber ocupado o en las que puede estar interesado)
• Negocios similares o relacionados (negocios que le gustaría contratar o que pueden ser de interés para su público objetivo)
• Otros (detalles y características del perfil del candidato ideal).
2. Analiza tus talentos actuales
Los empleados de hoy saben mejor que nadie lo que la empresa tiene para ofrecer y lo que le falta. El objetivo es ser lo más específico posible para crear una mejor estrategia de marketing y contratación, por lo que es mejor ofrecer el anonimato para garantizar respuestas honestas.
Busca personas dentro de la empresa (o ajenas a ella si se trata de un puesto nuevo) que ya hayan demostrado su valía en este puesto. Hable con ellos para saber qué los motivó a unirse a la empresa, su nivel de experiencia cuando los contrataron y si conocen algún grupo de profesionales en línea con los que pueda contactar para obtener más información.
3. Usa tu base de datos de currículums
Cuando utilices tu base de datos de currículums, asegúrate de comprobar tus suposiciones. Supongamos que estás buscando palabras clave para encontrar candidatos, agrega los currículos de las personas que ya han sido contratadas para este puesto para ver si aparecen en tu búsqueda; de lo contrario, esta búsqueda perdería todo su valor.
4. Ve a Internet
Analiza el comportamiento en línea de algunos de los mejores candidatos identificados en tu base de datos, teniendo en cuenta el tipo de contenido que comparten en las redes sociales y con quién lo hacen, sus actividades, sus grupos, etc. Todos estos elementos pueden proporcionar información sobre sus motivaciones e intereses.
Si vas a un foro en línea, asegúrate de respetar el espacio y optar por el papel de «observador silencioso». Si empiezas a enviar spam al grupo, serás expulsado y los reclutadores ya no podrán hacerlo.
Aquí tienes un ejemplo visual de la personalidad de un candidato, puedes adaptarlo libremente a tu actividad y objetivo.
¿Y ahora? 🤷🏻 ♀️
Una vez que hayas completado tu cuestionario y sientas que conoces a tu persona a la perfección, es hora de comenzar la fase final.
Es interesante empezar por tener una idea del tamaño de la audiencia a la que se puede llegar. Concretamente, «¿Cuántas personas corresponden a mi candidato ideal?» Por ejemplo, usa el Calculadora de audiencia de candidatos lo que le permite obtener una estimación precisa del número de posibles candidatos activos y pasivos que cumplen con sus criterios de personalidad. Esto te permite saber si tu personaje es creíble o si estás buscando la oveja de 5 patas...
Luego, usa lo que has aprendido para comunicarte de manera efectiva con estos candidatos, tanto en el contenido como en el canal.
Esto puede significar encontrar el lugar de trabajo correcto (consulte Buscador de bolsas de trabajo) o reconfigure su página de empleo para facilitar el proceso de solicitud. Tal vez a tu candidato le gusta cierto tipo de vídeo de YouTube y, en ese caso, puedes hacer publicidad en él, o tal vez sea adicto a los dulces hechos a mano y puedas montar un puesto en tu mercado local.
Una de las formas más eficaces de llegar a sus candidatos ideales hoy en día es utilizar publicidad dirigida. Esta tecnología le permite difundir sus oportunidades laborales y/o su marca de empleador directamente en los sitios, aplicaciones y redes sociales en los que sus candidatos activos y pasivos navegan todos los días. Para configurar estas campañas promocionales, puedes dedicar a alguien a realizar este trabajo de forma manual o utilizar una solución programática de RH como Seeqle que se dirigirá automáticamente a sus futuros candidatos en miles de sitios y aplicaciones.
Sé creativo, ¡el cielo es el límite! ☁️
Prueba nuestro herramienta de análisis gratuita lo que le dará el tamaño de su audiencia detectada en toda la web, así como la cantidad de candidatos que recibirá.
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