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En lo que respecta al marketing escolar, las estrategias han cambiado radicalmente a lo largo de los años. Con el auge de las redes sociales y el aumento del número de opciones de educación superior, las escuelas se enfrentan ahora a una mayor competencia por atraer a los estudiantes y desarrollar su reputación. Por lo tanto, deben adoptar estrategias de marketing más innovadoras y eficaces para diferenciarse de la competencia.
Al mismo tiempo, las redes sociales se han convertido en una herramienta indispensable, que permite comunicarse directamente con los posibles estudiantes, informarles sobre los programas ofrecidos y crear una comunidad.
El desarrollo de estrategias para desarrollar la visibilidad y la reputación pondrá a su establecimiento en el camino del éxito, lo que se traducirá en un retorno de la inversión y en un aumento de las inscripciones.
Los pasos para desarrollar la reputación de una escuela
1. Distinga su establecimiento de la multitud.
2. Amplíe el alcance de su marketing.
3. Crear un sentido de comunidad.
4. Cree un ROI de la inversión en marketing.
5. Utilice soluciones inteligentes.
Notoriedad: ¿qué puede hacer por su establecimiento?
La reputación, o la percepción pública de su institución, tiene un impacto directo en la cantidad de solicitudes e inscripciones. Garantizar que su institución sea conocida y ampliamente reconocida es vital para un plan de publicidad saludable para los estudiantes.
Las instituciones deben hacer un esfuerzo consciente para construir su reputación a fin de llegar a los estudiantes potenciales, forjarse una reputación amplia y atraer más contrataciones.
Descubra 5 ventajas para la estrategia de marketing de su establecimiento:
1. Distinga su establecimiento de la multitud
El mercado de la educación superior está saturado y, dado que las tasas de matrícula aumentan constantemente, los estudiantes potenciales piensan más detenidamente en qué van a invertir su dinero y tiempo. El proceso de decisión de contratación es más complejo que nunca.
Sin una estrategia para promover la visibilidad de su establecimiento, tu escuela será solo una opción entre muchas otras.
Crear una marca que destaque el mensaje y las características únicas de su institución lo ayuda a destacar y brinda a los posibles estudiantes más motivos para elegirlo.
Concéntrese en los beneficios específicos que su establecimiento puede ofrecer y en lo que lo convierte en la mejor opción.
2. Ampliar el alcance de su marketing
Muchos profesores le dirán que la marca es inútil e inapropiada en el mundo de la educación. Eso no podría estar más lejos de la verdad. Cuando se trata de reclutar estudiantes, la visibilidad de la marca puede ayudar a atraer a un mayor número de estudiantes.
Las cinco formas principales en las que la generación Z busca universidades son los recursos académicos en línea, los sitios web de las escuelas, la influencia de los maestros y consejeros, la influencia de los padres y la familia y la opinión de los compañeros.
Con este conocimiento, los profesionales del marketing deben darse cuenta de que no basta con confiar únicamente en la reputación; si quieres que tu establecimiento forme parte de conversaciones influyentes, la promoción de tu marca es vital.
El conocimiento le permite difundir su mensaje a una base más amplia y ampliar el alcance de su marketing.
3. Crear un sentido de comunidad
Una gran marca no se basa solo en imágenes o logotipos; se trata de cultura, comunidad y promesa de marca. Piense en los valores y las promesas que crea su institución. Estos son los conceptos que desea que los estudiantes potenciales asocien con su marca.
Les Miembros de la generación Z apreciamos la personalización y el compromiso. No solo buscan una educación, sino también una comunidad, un lugar para prosperar y un mundo de compromiso.
Establecer una historia de marca sólida que destaque la interacción con la comunidad y los valores subyacentes que ofrece su escuela repercutirá en la Generación Z y generará conciencia y reconocimiento de la marca.
4. Crear un ROI en la inversión en marketing
La publicidad estudiantil es un negocio caro. La cantidad gastada en marketing por parte de las instituciones de educación superior se ha duplicado desde 2001, con un precio medio de 800.000 euros. Este aumento viene acompañado de un ROI elevado. La agencia de comunicación Lipman Hearne ha demostrado que cuando las universidades invierten mucho en estrategias de marketing y dedican más del 6% del presupuesto anual total al marketing de contratación de estudiantes, aumentan las inscripciones y las donaciones de antiguos alumnos.
Los expertos coinciden en que las estrategias de marketing estratégico y el aumento del conocimiento de la marca garantizan un alto ROI y conducen a un aumento de las solicitudes y los registros.
5. Utilice soluciones inteligentes
La publicidad programática aplicado a la educación superior automatiza la difusión de la marca, los programas u otras comunicaciones de la escuela y el empleador en todos los entornos de medios relevantes (redes sociales, sitios web y aplicaciones móviles). Una vez que se dirija a las personas adecuadas con el mensaje correcto, en el momento y el lugar correctos, harán clic en el anuncio para llegar a la página de destino (sitio web, página de registro, descarga de folletos, eventos, etc.) y realizar la acción deseada, que suele ser completar un formulario.
Una solución programática de automatización de marketing de RH como Seeqle permite a las escuelas promover su programa escolar y su marca de manera específica mediante la automatización:
- Detección de estudiantes relevantes en la web basada en la mayor base de datos de segmentación de recursos humanos (criterios sociodemográficos, conductuales y contextuales).
- Distribución de comunicaciones en forma de anuncios atractivos, en el lugar correcto y en el momento correcto en toda la web, donde su objetivo navega todos los días entre millones de sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales.
El reconocimiento beneficiará a su institución al aumentar el retorno de la inversión, fortalecer el reconocimiento de marcas y nombres, difundir valores y llegar a una variedad de estudiantes potenciales.
Haga del conocimiento de la marca una prioridad para su escuela; utilice los recursos en línea, las redes sociales y las campañas publicitarias para compartir la historia de su marca y asegurarse de que se recuerden el nombre y el mensaje de su escuela.
👉 Descubre En este caso, el cliente cómo la publicidad programática permitió a la Universidad de Namur aumentar su reputación y visibilidad entre los estudiantes.
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